图：西安网络广告节崔虹专访

　　第三届中国网络广告大赛颁奖晚会10月28日在古城西安隆重召开。本次晚会主题为“颠覆的力量”由中国广告协会主办，现代广告杂志及搜狐公司承办，颁奖晚会延续广告节的隆重与繁华，展望网络广告的辉煌和希望，并为大家献上一顿丰盛的“网络广告饕餮大餐”。晚会期间，搜狐公司林木专访间节目对与会嘉宾进行了现场专访——

　　主持人：各位网友大家好，第三场请到的嘉宾是来自青岛啤酒品牌管理总监崔虹女士，先请崔总监跟各位网友打一下招呼。

　　崔虹：各位网友，大家好！很高兴与大家共同讨论青岛啤酒的品牌话题。

　　主持人：青岛啤酒拿到2008奥运会的赞助商，对于更多的国产啤酒拥戴者来说是一个好的消息。对于青啤来讲有很大的投入和设计，你们在这方面有什么计划？

　　崔虹：今年8月11日，青岛啤酒成为北京2008奥运会赞助商，百年的啤酒品牌结缘百年的奥运盛会，这是全体青啤人的骄傲，也是全中国人的骄傲。近几年，青岛啤酒加大了品牌战略和品牌管理的力度， 2002年对品牌进行重新定位，在此基础上对品牌战略和品牌管理重新规划。04年我们对品牌进行全方位的系统整合，在整合基础上2005年又推出“品牌传播年”。2005年我们在品牌上做了几件事：第一件事，推出青岛啤酒的品牌新主张“激情成就梦想”；第二件事赞助“梦想中国”，将我们的品牌主张与消费者之间建立起一种情感沟通，更好的诠释我们的品牌主张。在“梦想中国”这个品牌栏目中，我们坚持这样一个思想：把青岛啤酒的百年激情带给消费者，为消费者带来生活快乐，成就平凡人的梦想；第三，我们成为北京2008年的奥运会赞助商，这都是我们品牌发展系统工程的组成部分。

　　成为赞助商我们怎么样去做？

　　刚才你也提到，成为奥运赞助商需要不小的一笔费用，怎样充分利用好北京奥运这个品牌。首先要传播奥运精神，青岛啤酒是一个世界著名的品牌，可以借助我们的市场网络把奥运的精神传递给更多的人。其次，传递青啤激情文化，为消费者带来生活快乐。青啤之所以成为百年品牌，是因为百年的激情不怠，激情成就梦想，借助奥运赞助的平台，将青啤优秀的企业文化迅速传递给消费者，我想，奥运会召开的时候，观众一方面喝着激情四溢的青岛啤酒，一方面看着扣人心弦的球赛，这是绝佳的关联，是生活快乐的真正体现。第三借助事件活动强化奥运营销，青啤结缘奥运是两大品牌的强强联合，奥运追求“更高、更快、更强”，我们的品牌张扬“自信、激情、开放、进取”，这些结合点非常吻合。北京奥运倡导：科技、人文、绿色，青岛啤酒则始终坚持：追求科技创新，坚持卓越品质；“激情成就梦想”，关注消费者；生产绿色产品，关心环保，造福社会等等，我们将通过奥运营销平台，抓住一切与之有关联度，有影响力的事件活动进行市场营销活动。

　　主持人：青啤是一个有百年历史的公司，不知道像您这样一个老的品牌比较传统的品牌，怎么评价网络传播的广告形式？

　　崔虹：品牌营销在中国这几年逐渐受到大家的重视，但在世界五百强当中，中国的品牌占据比例不大，中国目前还仅仅是一个制造大国而不是品牌大国。做品牌对于中国每个有责任感的企业来说都是义不容辞的，做品牌很重要的一环是品牌传播。品牌传播的一致性、系统性和持久性非常重要。营销传播不仅包括电视、报纸、户外等传统媒体，随着新技术的迅速发展，网络媒体越来越成为一种重要的营销传播资源。网络媒体与传统媒体相比，具有它们无可比拟的优势，可以更加直观的、形象化的与网民进行互动，可以更好的塑造我们品牌年轻化的形象。我刚才讲到，今年是青岛啤酒的品牌传播年，我们要把营销传播进行系统整合，不仅仅是传统的媒体方式的传播，更要跟上时代的步伐，在和搜狐、新浪首次牵手过程中，合作非常愉快，效果非常明显，充分显示出了网络的非常强大优势和我们选择的正确性。

　　主持人：网络公司里面最早投广告比较多的是IT类广告，随着市场的成熟，日用消费品的广告越来越多。今年合作之后，反馈回来哪些效果你觉得特别惊讶和惊喜？

　　崔虹：我们今年第一次和网络签署合作，通过这次合作我觉得合作非常愉快，一是信息反馈非常快，影响面非常大；二是网民和我们的品牌目标群非常吻合，网络使用者更多是三高、三多人群；再一个，网络能够实现互动，这是最大的优势，像电视也好，报纸也好，杂志也好，只是视觉冲击力强，网络可以通过策划，设置一些专栏，使得网友广泛参与，消费者就跟着互动起来，并从网民身上得到一些信息，这是最大的收获。

　　网络给了我们很多新颖的创意，这方面，搜狐做得很好。合作之中，能够感受到搜狐团队积极向上，协作能力非常强。

　　主持人：谢谢您，最后请再和网友说几句话。

　　崔虹：我们的理念是“用我们的激情酿造啤酒，为生活创造快乐”，我们的品牌主张是“激情成就梦想”，希望广大网友能和青啤人一样用我们的激情成就每个人的梦想。

(责任编辑：任宁)

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