图：西安网络广告节苏同专访

　　第三届中国网络广告大赛颁奖晚会10月28日在古城西安隆重召开。本次晚会主题为“颠覆的力量”由中国广告协会主办、现代广告杂志及搜狐公司承办，颁奖晚会延续广告节的隆重与繁华，展望网络广告的辉煌和希望，并为大家献上一顿丰盛的“网络广告饕餮大餐”。晚会期间，搜狐公司林木专访间节目对与会嘉宾进行了现场专访——

　　主持人：各位网友大家好，现在请到第四位嘉宾是华扬联众广告公司的总经理苏同先生。请苏总先跟各位网友打一下招呼。

　　苏同：大家好！

　　主持人：刚刚您介绍了一下华扬联众拿了很多奖，华扬联众的广告客户有中国移动、摩托罗拉、上海通用汽车这些大的国际公司，也有纯粹的广告公司像EBAY，你在看这些客户的时候，他们有哪些共性会选择网络广告？

　　苏同：可以分成两类，一类是EBAY依靠网络生存，教之传统客户来说，这类客户最大的区别就是它的生意来源全部是来源于网络。而对于传统客户来说，网络是一种新的媒体。对传统大的广告主来说，互联网上的传播算是比较重要的辅助工具，而不是它的全部。这两方面的差距是比较大的。

　　主持人：对于产品比较偏重于广告客户的来说，互联网不是他们广告投放的主要市场。有一款新手机进行推广，在网络上的设计突出摄像头功能，设计产品的时候怎么结合产品特性、网络特性做一个很好的结合，展现给网络用户？

　　苏同：这个很难用一两句话说得清楚，市场也是在慢慢热起来，互联网的出现给了广告主更多展示自己的空间。最大的原因来自于原来传统的网民跟原来的电视观众数没有多大的联系，以前是几千万户，去年已经突破一亿，主力消费者都在这儿。对于消费者来说，面更广了，以前是没有的，从这个方向上来说，我们接触到的客户对网络上的互动性这点，他们已经意识到有很大的空间。

　　主持人：大家看到全屏的广告需要等两三秒才能看下面的内容，新的广告形式出来一定能够比较精准达到目标客户，这种智能的广告投放会带来什么变化？

　　苏同：最大的变化是效率提高，同时客户投放的比例相对来说越来越多，以前大家没有选择网络投放，知道真正的客户在哪儿的时候，可以找一些小网站投放广告。

　　主持人：以前的网络广告投放还是属于大IT的范畴，未来网络广告怎么发挥自己的优势，让青岛啤酒这样的快速消费品进入网络广告？

　　苏同：从我们接触的客户角度来讲，他们已经意识到有很大的空间，大家在互联网上花很多钱，认知度上已经明确了，这一关已经过了。

　　主持人：中国的网络广告将来会有什么样的发展前景？

　　苏同：中国市场和北美市场区别很大，北美市场上没有媒体类的公司上市，但是有一些小公司上市。从趋势上来讲，大家都在增长，也许会有不同的变化。传统广告的预算已经超过5％、10％、20％，对于北美市场来讲，更多的网络广告是来自于保险、金融、电子商务类，而中国不一样，我们是IT、汽车，我们比北美市场大。当然，我们在金融市场、电子商务类市场还有很大的发展空间。

　　主持人：感谢苏同，最后再跟网友说几句话。

　　苏同：希望大家能够更关注互联网，就跟这次互联网大会的主题是颠覆的力量。当年互联网真正成为更主要的媒体方向，在很多方面会超越电视，超越报纸，超越杂志。

(责任编辑：任宁)

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