图：西安网络广告节刘保孚专访

　　第三届中国网络广告大赛颁奖晚会10月28日在古城西安隆重召开。本次晚会主题为“颠覆的力量”由中国广告协会主办，现代广告杂志及搜狐公司承办，颁奖晚会延续广告节的隆重与繁华，展望网络广告的辉煌和希望，并为大家献上一顿丰盛的“网络广告饕餮大餐”。晚会期间，搜狐公司林木专访间节目对与会嘉宾进行了现场专访——

　　主持人：各位网友大家好，今天请来的嘉宾是中国广告协会的副会长国家工商总局广告司的原司长刘保孚高级经济师，首先请您跟各位网友打一下招呼。

　　刘保孚：各位网友大家好！

　　主持人：今年已经是第三届网络广告节了，我在做很多访谈的时候，不少嘉宾谈到97年、98年这个公司创立的时候，去国家工商总局注册，需要注册网络广告公司这一项，却找不到相应的条目。现在过了七八年，这个市场变化很大了吧？

　　刘保孚：对。网络广告是一个新的媒体，我在任期间应该说那时候网络广告还没出现，知道国外有网络广告，但是在我们国家网络广告当时还是一个空白。特别是最近几年网络广告发展比较快，网络广告我感觉是一个新的媒体，而且是社会各个阶层都想通过它、利用它来了解国内国外的信息，了解市场信息，特别是一些新闻我感觉到网络广告在新闻，在其它的一些方面起了一个至关重要的作用。从电脑技术角度来讲，我是一个电脑盲，但是我还是经常上网的。

　　主持人：网站上的广告好坏您马上有自己的判断？

　　刘保孚：是。我上网首先是上搜狐网，为什么上搜狐网？我觉得搜狐网反应比较快，像我们操作比较慢的只要把程序教给我们以后，基本上一点就可以到位了。刚才你讲的确实如此，过去的网络广告因为本身没有，审批就相对比较困难一点。国家工商总局前几年搞了一个网络广告的管理办理，据我了解这个东西到现在好像也还没有正式出台。因为网络广告比较新，再者它的载体、各方面的运作不停地在变。而且网络广告和其它不一样，别的广告有一个相对稳定期，如媒体形成以后可能运作一段时间才有变化。但是网络广告不行，网络广告我感到基本是属于一天一个变化，在网上发布广告可以说形式多样。我现在在一个广告公司做顾问，这个公司也在开始介入网络广告。因为网络广告是和网络相匹配的，因此接触面比较广，接触人比较广，确实有发展的大空间。

　　主持人：您在担任广告协会这么长时间的统揽广告业全局，对于传统类不像IT类的公司对网络怎么了解？他们看网络广告的时候，观念意识上面是不是有很大的变化？

　　刘保孚：这方面确实有很大变化。首先据我了解很多客户企业觉得网络广告究竟能够起到什么作用，它的接受对象究竟是哪些人，开始是模模糊糊的。后来据我了解，有些企业做了网络广告以后，相对来讲认识了。因为网络广告不像别的，电视台五秒十秒，一天搞一次两次，给人的印象不一定太深。但是网络广告集中在一天或者一个小时，或者半个小时，反复向你灌输。这样无形当中就把企业想占有消费者的这个理念容易让看网络的人接受。

　　还有一点，现在的网络我感到不分年龄不分层次，年轻的小学生也上网，我这个年龄也喜欢上，我原来早上起来看看报纸，现在把这个都基本省略了，到网上一搜索，想看什么都全有了。

　　主持人：国家广告总局每年统计整体的中国广告市场份额有多大，来自于投放像报纸的有多大，投放广播、电视的有多大，网络广告的成长态势怎么样？

　　刘保孚：工商总局对于广告的经营有一个统计，但是这个统计已经20多年了，在原来统计的内容当中比如像户外、广播、电视、报纸、期刊等等都有，据我了解，网络这块没有列入统计当中。随着网络广告的不断发展，这块恐怕现在已经要提到议事日程，列入统计范围。我今天听讲上网的人数已经过亿了，而且网络的营业额也不小。搜狐每年都是上十亿，还有其它的网。我想这一块政府有关部门会在下一步把它列入统计内容的。关于监管这块，网络广告怎么规范，现在也是我们工商系统研究的问题，随着广告事业的不断发展，网络广告的不断发展，这块会逐步发展。

　　主持人：一方面我们需要让网络广告的市场份额尽快纳入到比较的体系里面去，另一方面网络的广告监管法规建设要赶快成熟起来。

　　刘保孚：我们搞其它的统计，比如报纸、电视、期刊都是逐级往上走的，现在网站很多，光广告网就好几个，但是坦率地讲除了像搜狐、新浪、新华网以外，还有大批的都是在社会上抓不到的。建议你们向广告组织呼吁，希望政府关心这一块，相信网络广告从国外经验来看是大有可为的。

　　主持人：谢谢您。

(责任编辑：任宁)

共找到 1,348 个相关网页.