图：西安网络广告节刘旭明专访

　　第三届中国网络广告大赛颁奖晚会10月28日在古城西安隆重召开。本次晚会主题为“颠覆的力量”由中国广告协会主办，现代广告杂志及搜狐公司承办，颁奖晚会延续广告节的隆重与繁华，展望网络广告的辉煌和希望，并为大家献上一顿丰盛的“网络广告饕餮大餐”。晚会期间，搜狐公司林木专访间节目对与会嘉宾进行了现场专访——

　　主持人：各位网友大家好，这场的嘉宾是中视金桥广告传媒常务副总经理刘旭明先生。先请刘总跟各位网友打一下招呼。

　　刘旭明：各位网友晚上好！

　　主持人：中视金桥国际广告有限公司，从这个名字“中视”来说，广告公司刚开始做的是跟电视有很大的关系？

　　刘旭明：对。我们99年开始成立，成立之初是服务于中央电视台，代理他们的广告业务，目前在做CCTV4、CCTV9、CCTV1的广告，同时我们还拥有杂志，还有广电总局的两份报纸、杂志。前几年传统的媒体广告可能都由我们来做。随着信息发展的加快，我感觉互联网的广告增幅已经跨了入传统媒体。对我们来讲，通过市场的方式知道市场的形势，对于我们公司来说是一个新的增长点。

　　主持人：所谓的机遇是有比较大的危机和比较大的机会。刚刚您提到中视金桥手里有杂志、有期刊、有电视，这样几块很强的业务，网络广告对于这些历史比较久的广告公司来说是一个很新的东西。你在认识网络这个方向的时候，结合网络广告的特征你觉得需要做哪些工作才能把这块业务做起来？

　　刘旭明：网络广告最大的特征就是互动性，对传统媒体来说，可能它的广告看起来被动一些。能动性创造体验式的广告和虚拟式的广告形式，这种形式对于现在的客户来讲比较感兴趣，我们现在在大幅度做旅游和城市的客户，能否把旅游景点做成模拟的形式，让所有的网友进去之后虚拟旅游一遍。其实这种形式当它真正进入的时候是和现实一样的，我们可以探讨这种模式，我们叫做体验式的广告，虚拟体验式广告。这样的话，需要最简单最便捷的方式，通过视觉真正达到这样一个感受，对于我们的广告主来说，是比较好的考验。

　　主持人：无论做杂志广告还是做电视广告的时候，可能四分钟就是一个成片了，但是做网络广告要考虑很重要的因素就是网友对这个环节是不是愿意参与进来。这方面您在做产品的时候，有什么特别有意思的设计？

　　刘旭明：我们以前跟一个汽车厂探讨怎么样让广告好看，我们把汽车的性能设置好之后，让人去驾驶试验，它的安全性、速度、驾驶舒适度，通过模拟的形式展示。我们把广告镶嵌到游戏当中去，让网友去享受。交互一定要让所有的人参与进来，你的广告不是被动被地让人家接受理解，而是让网友亲身体验感觉。这个才是广告行业未来的发展趋势。目前网络视频广告把传统的电视媒体的广告平移到网络来，但是这种平移有优势但也有一些缺点。毕竟还没有发挥互联网真正的优势，平移的话电视画面很大，拿到互联网画面很小，就没有那种感觉了。我们要利用互联网这种方式参与进来，最终感受体验更多一些，这种广告不仅我们的消费者喜欢，广告主也喜欢。

　　主持人：一方面是网络公司做好了准备，客户做好了准备，广告公司做好准备，设计师也要做好准备。

　　刘旭明：考验我们整个画面的设计，三维动画的方式，真实模拟出来，还要在技术上、创意上、制作工艺上考究。

　　主持人：最后请您再和网友说几句话。

　　刘旭明：今天很荣幸能来到搜狐跟大家互动交流对未来网络广告发展态势的看法，很高兴，也谢谢网友。

　　主持人：祝愿所有的网络广告不仅仅是把平面转移到网络上来。

(责任编辑：任宁)

共找到 1,348 个相关网页.