曾经与娱乐业巨头时代华纳创造了迄今为止美国企业并购史上规模最大的“神话”的美国在线（AOL），在合并完成后股价就江河日下，亏损也越来越大，新公司内部希望剥离美国在线业务的呼声也日益高涨。然而正是这位迟暮美人，最近成为众多大牌IT企业争夺的目标。

　　首先是传出微软将以现金收购美国在线的股份并将其与MSN网站合并的消息，接着搜索引擎业巨头Google和美国最大的有线电视公司康卡斯特(Comcast)联手加入了争夺美国在线的行列。据悉，雅虎也不甘落后，已经开始了与美国在线的谈判。

　　从在搜索市场所占份额来看，Google无疑高占榜首，雅虎位列其后，MSN排在第三位，而美国在线在搜索市场上根本无法与前三者形成竞争，它使用的是Google的搜索引擎。如果以在美国的网站访问量作为比较标准的话，雅虎则荣膺冠军宝座，MSN获亚军，美国在线和Google则分别排在第三和第四名。

　　如果从即时通讯技术方面进行比较的话，美国在线则排在第一位，雅虎和MSN争夺亚军的席位，而Google又一次排在了末位。

　　不过，彻丽希尔研究公司（Cherry Hill Research）的总裁亨利·布洛杰特指出，若以更传统的方法即广告收入和营业利润来衡量的话，Google依然是当仁不让，稳坐头把交椅，MSN则处于亏损状态。在亏损了大约10年之后，MSN期望今年能够取得5亿美元左右的营业利润，这与Google的24亿美元形成了鲜明的对比。布洛杰特称，网络战争已经结束，微软输了。

　　这也许表明，美国在线和MSN的联合更有意义，因为双方母公司的主业在于其它领域，例如微软是软件业巨擘，时代华纳是传统媒体巨头。而雅虎和Google自诞生之日起从事的就是互联网业务。对MSN来说，如果能够让美国在线放弃使用Google的搜索引擎而改用自己的，这也许还能为其继续呆在搜索引擎市场提供最后的机会。据悉，如果双方通过谈判能够达成合并协议的话，合并后新网站的每月访问量可以达到2亿人次，从而动摇Google和雅虎的地位。

　　相形之下，乍一看，Google似乎最不可能收购美国在线的股权，因为它由崇尚技术的人员管理着，Google完全依靠计算机对新闻进行筛选和排序，不存在人工介入。然而，自2002年以来，美国在线就一直在使用Google的搜索引擎。根据协议，Google向美国在线支付由美国在线用户搜索产生的广告收入的一部分。去年美国在线从这项协议中获得的收入约为3亿美元。而Google在提交给美国证交会的文件中显示，2004年，来自美国在线的收入占其总收入的12%，而其他客户的收入比例均未超过10%。据悉，今年上半年来自美国在线的收入更是占其收入的11％。因此，Google怎会忍心看着肥水流向他人田，它参与竞购美国在线从某种意义上说更具有防御的意味。Google的一位顾问哈尔·瓦里安指出，如果MSN不走这一招，Google也许不会参与竞购。

　　据悉，Google和康卡斯特与时代华纳公司进行谈判所涉及的范围主要集中于美国在线的门户网站业务方面，而非遭受注册用户持续流失重创的拨号上网接入业务。Google和康卡斯特希望出资共同拥有美国在线门户网站业务一半的股份，而继续由时代华纳拥有对美国在线的控制权。由于对这块业务的估价预计将达到100亿美元，因此Google和康卡斯特将为这一交易出资约50亿美元。如果这一交易最终能够达成，美国在线丰富的网络内容、Google的网络搜索和电子邮件服务、康卡斯特的高速互联网接入服务和有线电视分销网络将有机地结合在一起，这样的“黄金搭档”将令雅虎、微软备感压力。

　　如果Google－康卡斯特－美国在线强强联合得以实现，将是对雅虎的联合宽带服务提供商战略的最有效的还击。雅虎和美国两大电话公司西南贝尔（SBC）及韦里孙（Verizon）之前就建立了合作关系，雅虎向后两者的宽带客户提供免费雅虎帐户、网络邮递以及在线存储等。最近雅虎又与美国的第三大电话公司贝尔南方（BellSouth）达成了类似的协议。

　　不过，如果从文化的角度来看，美国在线和雅虎之间的交易也许是最容易的，因为双方实际上都是媒体公司，塞梅尔本人就来自好莱坞。双方都将媒体内容看作是自己的天然领域。

　　Google、微软和雅虎3家公司都企图建成全球领先的门户网站。也许谁在这场竞购中胜出，谁就会成为互联网世界的王中之王。

(责任编辑：王燕)

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