刚刚披露完毕的第三季度报告显示,家电上市公司正面临一场选择

    四川长虹(行情,论坛)前三季度业绩再有回升,净利润达26499.47万元,同比增长220.07％。这张颇令公司上下满意的“成绩单”,其中涉足IT业务是一大亮点。IT产品短短9个月的主营业务收入高达13.67亿元,与长虹空调15.43亿元几乎不相上下,而此项业务在2004年底尚不足1亿元。

    由于业务附加值高,长虹IT产品的后劲被看好。四川长虹(行情,论坛)称其IT“五朵金花”之一的国虹通讯,已获手机牌照申请,手机产品很快就将全面上市。正所谓围城效应,当四川长虹(行情,论坛)对手机产业寄予厚望时,先期涉足的家电上市公司却难圆财富梦。在港上市的海尔电器主营洗衣机和手机业务,上半年亏损3.97亿港元。手机业务遭遇水货冲击、营业额下降,成为海尔电器亏损的重要原因。

    刚刚披露完毕的第三季度报告显示,家电上市公司正面临一场选择,究竟是坚守原有产业？还是转型涉足热门产业？四川长虹(行情,论坛)染指IT业务的惊喜,与海尔电器经营手机所碰的一鼻子灰,是家电上市公司转型尝到的滋味。

    彩电当家手机受累

    在前三季度净利润已有26499.47万元的基础上,四川长虹(行情,论坛)预计全年将扭亏为盈,而该公司在2004年巨亏36.81亿元。其实,四川长虹(行情,论坛)今年迎来业绩转机,主要受益的还是彩电业务。前三季度,电视主营业务收入63.17亿元,是IT产品业务的4.6倍。而且,毛利率也胜出一筹,四川长虹(行情,论坛)电视、空调、IT产品的毛利率分别是16.2％、16.68％。7.03％。

    分析人士普遍认为,2004年长虹巨额亏损是由于大量计提,而目前出现的扭亏赢利也是在甩掉“包袱”后的必然。据中怡康统计,长虹彩电、背投电视保持快速增长,继续稳居国内销售榜首,长虹等离子国内市场份额超过12％,位居行业第一。在价格战推动下,凭借平板电视市场的启动,四川长虹(行情,论坛)实现了电视业务的增长。1－9月,四川长虹(行情,论坛)实现主营业务收入102.4亿元,同比增长32.35％。其中,电视主营业务收入较上年同期增长13.49％。

    与四川长虹(行情,论坛)一样,因彩电业务而前三季度实现利润增长的还有海信电器(行情,论坛)、厦华电子(行情,论坛)。但深康佳和TCL集团(行情,论坛)分别同比滑坡了38.69％和379.48％,TCL集团(行情,论坛)前三季亏损了11.39亿元,注定今年难逃巨亏的噩运。深康佳业绩滑坡和TCL集团(行情,论坛)巨亏有一个共同原因,就是受累于手机业务。深康佳称,由于手机市场整体供过于求,国内外厂商争相推陈出新,竞争激烈,造成手机价格下降,销售费用上升,对公司手机业务造成较大影响。今年以来,深康佳手机业务销售收入有较大幅度的下降,对业绩产生不良影响。1－9月份,手机业务共实现销售收入12.30亿元,较去年同期下降56.83％。

    再看TCL集团(行情,论坛),第三季度TCL共销售移动电话240万台,实现销售收入11.08亿元,其中在国内市场销售90.4万台,同比下降44％,综合毛利率为－19.49％。可以说,TCL集团(行情,论坛)的彩电业务仍不错,但国际化阵痛与手机业务受挫使公司深陷亏损泥潭。据了解,三季度TCL彩电销售收入81.92亿元,同比增长22％。据信息产业部1至8月份的数据,TCL彩电的国内市场份额为21％,继续保持了领先地位。

    对于深康佳、TCL集团(行情,论坛)经营手机业务的苦涩滋味,四川长虹(行情,论坛)或许现在不会在乎。但在国际厂商凭借规模效应和品牌效应力推低价手机来华抢占市场份额的背景下,国产手机市场的前景确实令人担忧。需要提醒的是,四川长虹(行情,论坛)目前的业绩基础依然十分脆弱。第三季度虽有国庆黄金周,但四川长虹(行情,论坛)前三季累计利润只是由上半年的21561.6万元增至26499.47万元。海通证券的研究人员曾在9月对记者说,“市场旺季将出现在下半年,长虹开局较好,按惯例下半年会好于上半年。”而现在看来,下半年好于上半年的预测尚未见端倪。四川长虹(行情,论坛)第一季度盈利17354.82万元,依然为其前三季度累计业绩作出了主要贡献。

    白电竞争压力加剧

    同样出击手机业务,白色家电生产企业背景的海尔电器也没有好结果。不同于彩电市场有平板热的亮点,白色家电的日子相比更艰难。青岛海尔(行情,论坛)前三季度净利润下降28.24％,继续在业绩走势上呈惯性滑坡。从市场占有率看,海尔冰箱、空调第三季度月月保持全国第一。但家电行业恶性竞争与原材料价格持续上涨,使青岛海尔(行情,论坛)“两头受气”,难以避免地出现净利润下降。

    白色家电的另一巨头——春兰股份(行情,论坛)更为惨淡经营。1－9月,主营业务收入250687万元,同比下降8.76％；净利润仅663万元,同比下降78.35％。春兰股份(行情,论坛)称,业绩锐减是由于原材料价格上涨,产品竞争能力下降。小天鹅前三季度净利润滑坡26.04％,主要困境是原材料价格大幅上涨与营销费用大幅上升。小天鹅主营的洗衣机和冰箱业务有大幅上升,但第三季度总体利润却没有增加。澳柯玛(行情,论坛)前三季度净利润略降3.39％,原因是钢板、压缩机、化工原料等原材料价格急剧上升,产品毛利率下降。合肥三洋(行情,论坛)前三季度净利润虽然增长14.08％,但同样认为“原材料价格上涨,使公司的产品利润空间受到较大的挤压”。

    实际上,白色家电生产企业的利润虽被原材料价格上涨所“吞噬”,但已有好转迹象。钢材是家电生产企业的主要原材料之一,但今年4月以来国内钢材价格一路下跌,一些主要品种的价格跌幅超过40％。原材料价格变化的反映有时滞效应,不过,家电生产企业终于可稍稍松口气。

    对于白色家电生产企业来说,最大的问题是如何在市场上找到出路。青岛海尔(行情,论坛)业绩的滑坡,足以反映出白色家电行业目前的市场困境。对此,青岛海尔(行情,论坛)努力为客户找到高差异化的产品,争取获得大定单,找到大客户,取得大资源,在竞争中取胜,但业绩结果却不甚理想。而从市场趋势看,价格战很可能愈演愈烈,恶性竞争难免进一步加剧。今年第三季度,科龙电器(行情,论坛)在顾雏军事件影响下业务受影响,可其它同行并没有趁机捡到便宜。这说明白色家电行业的市场供应过剩严重,未来竞争只会更加白热化。

    海信入主科龙电器(行情,论坛),可能使白色家电的未来市场格局发生变化。科龙电器(行情,论坛)拥有大规模的白色家电生产能力和销售网络,并拥有科龙、容声等知名品牌,海信通过收购科龙电器(行情,论坛),意在整合双方的白色家电资源,形成优势互补,从而迅速提升海信白色家电产业的整体竞争力。海信集团目前的感觉不错,旗下的海信电器(行情,论坛)前三季度净利润增长115.33％。但海信电器(行情,论坛)的电冰箱业务毛利率只有8.53％,低于同样生产电冰箱的青岛海尔(行情,论坛)、美菱电器(行情,论坛)。面对白色家电生产企业狭小的生存空间,毛利率是非常重要的竞争指标。海信只有通过整合科龙来提高其白色家电竞争力,而这种整合一旦在市场见分晓,对同行来说都是竞争压力加剧。

    所以说,以白色家电为主业的上市公司坚守原有产品阵地将非常不易,而海尔电器涉足手机业务的受挫,表明家电企业转型必须慎之又慎。

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