面临其他沿海省份的强劲追赶，广东要继续保持“排头兵”地位，今后就必须要转变增长方式，增强自主创新能力。在广东省领导层看来，自主创新能力，一是技术创新能力，二是品牌创新能力。技术创新能力是基础，但同时，缺少品牌支撑的技术创新，很难迅速转变为强大的经济效益。但广东中小规模企业多，资源分散，粗放经营，竞争无序，创建国际知名品牌的能力差，如何解决？

　　在刚刚结束的中共广东省委九届七次全会上通过的省委关于制定全省第十一个五年规划的建议中，明确提出了“积极打造区域品牌，促进产业集群优化升级”的战略目标，为广东的品牌创新指出了一条明路。目标既定，行动紧跟，11月3日召开的广东省创建区域国际品牌试点工作会议确定，首先在三地试点，初步形成“大朗毛织”、“潮州陶瓷”、“澄海玩具”三大区域品牌。广东的目标明确：通过3至5年的努力，创建30个在国内有一定影响力的区域品牌，3-5个在国内外有较大影响的区域国际品牌。

　　“十指握成拳”

　　区域国际品牌，指的是依托产业集群，在一定区域内形成的，具有较强生产能力、较大市场占有率，在国际市场上有较高知名度的集体商标，包括地理标志商标在内的证明商标、产品商标和知名品牌等。它有四个特性：一是公共性，由政府授权的组织或行业协会拥有，成员企业或被授权企业共同使用，属于公共资源；二是区域性，依托区域的产业集群，以区域文化、地方文化为核心，把地名作为品牌的重要组成部分；三是持久性，浓缩和提炼集群内企业品牌精华而成，能产生广泛的、持续的品牌效应；四是国际性，在世界主要国家和地区广泛进行商标注册，在国际市场上有很大影响力。

　　创建区域国际品牌是提升产业竞争力的有效途径，有人将其形象地称为“十指握成拳头”打进国际市场。广东企业大多在国际范围内影响力不够，并存在集群内企业规模小、品牌缺失、粗放经营、无序竞争等问题。“广东的产品并不缺技术、缺产能，缺的是牌；贴人家的牌只能赚劳务，人家抽了品牌附加值的大头”，成了让广东人痛心疾首的现状。如何整合资源，全面增加产品附加值，把分散企业凝聚为强大的“拳头”？广东的领导层把目光敏锐地投向了创建区域国际品牌，“区域国际品牌是蕴含巨大价值的宝贵无形资产，是自主创新的重要软资源”、“是提升产业集群综合竞争力的创新模式”、“是推动产业集群实施战略转变的有效手段”等等话语掷地有声。

　　“机不可失，时不再来”

　　当前，广东省创建区域国际品牌，时机成熟，基础扎实。

　　经过20多年的改革开放，头脑灵活、敢为人先的广东人已经打造出了七八十个产业集群，并且拥有大批知名品牌，目前，全省企业注册商标超过30万件，连续十年居全国首位；拥有全国驰名商标46件，居全国前列；同时，有中国名牌产品称号108件，继续居全国首位。

　　从面到点，东莞大朗形成了国内外有较大影响的毛织产业集群，被中国纺织工业协会授予“中国羊毛衫名镇”称号。潮州形成了以枫溪为龙头的陶瓷产业集群，被中国轻工业联合会和陶瓷协会授予“中国瓷都”称号。汕头澄海被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号。可见，广东创建区域国际品牌是有基础、有底子的。

　　而兄弟省份的紧追不舍，也让“排头兵”感到了转变“高投入、低效率、高速度、低质量”的增长方式，创新发展模式的巨大压力。通过创建区域国际品牌，搭建起更有竞争力的产品研发、信息、标准和服务的公共平台，推动经济向追求以技术进步、提升品牌利润为重点的效益型经济增长方式转变，已经成为广东持续发展的刻不容缓的急迫要求。

　　“摸着石头过河”

　　但是，如何创建区域国际品牌，没有现成的经验可循，各地市只能边试点，边研究，边学习，摸着石头过河。

　　据介绍，创建工作要坚持“政府主导、部门联动、协会运营、企业参与”的工作原则。首先是政府必须责无旁贷地发挥主导作用，这是对政府服务职能的主动创新。东莞、潮州、澄海三地的政府领导纷纷表示，他们会在组织、引导、推动和创造政策环境方面发挥积极作用，比如扶持区域内注册商标，增强品牌文化底蕴，举办新闻发布会、博览会、研讨会等，做大、做响、做强区域国际品牌等等。

　　创建区域国际品牌，行业协会能发挥政府和企业都无法替代的作用。行业协会要成为主要的管理和组织运作者，成为沟通政府与企业的桥梁纽带；要发挥服务、协调、自律、监督作用，承担区域品牌载体和产品规划、资质认证、技术标准、行业规范；还要为企业提供渠道和资金上的协助，推动品牌推广、信息传达和维持企业之间的良性竞争。在这方面浙江打火机行业协会发挥的巨大作用是值得广东借鉴的。

　　但最终，产业集群内的相关企业还是创建区域国际品牌的主体，三地几个大型龙头企业的老总一致表示，将在试点工作中不断提升自主创新能力，切实加强产品质量管理，积极引进国际现代先进管理方法和手段，建立科学规范的企业管理机制，为创建区域国际品牌做出贡献。

　　广东的政府、企业家和人民将在创建区域国际品牌上做出怎样的大手笔，人们拭目以待。

(责任编辑：马明超)

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