记者王彧 耿幸华西安报道 “中国广告业目前正处于充分竞争状态，广告企业的数量处于最多的时期。广告业的增长速度平均保持在３０％以上，远远超过ＧＤＰ的增长速度。但问题也不可忽视，尤其是虚假广告，影响了广告业的健康发展。”日前在西安召开的第十二届中国广告节上，中国广告协会秘书长时学志在接受记者专访时如是说。

　　在谈到中国广告业所处的发展阶段时，时学志说，改革开放以来，中国广告业从无到有，发展迅速，基本上每年广告收入的增幅都超过了同期ＧＤＰ的增幅。中国广告业处于充分竞争状态意味着，广告行业还没有到大规模兼并整合阶段。与发达国家相比，产品质量还不高，竞争手段还不规范，自身品牌也没有完全树立起来。尽管如此，今年年底中国广告市场对外资的全面放开，仍不会对中国境内的广告行业形成太大的冲击，因为本土广告公司与国际广告公司之间的竞争与合作早在几年前就已经开始。

　　“中国广告行业存在的最大问题是虚假广告太多。”时学志说。

　　据悉，近年来，虚假广告已成为中国广告业发展的一大痼疾，并呈逐年增长趋势。在北京市消协发布的２００４年北京消费投诉热点中，最突出的便是虚假医疗广告问题；山东卫生监督部门对２００４年医药广告监测表明，近９９％的医疗广告违法；广西的虚假医疗广告也占到了９８％以上。

　　对此现象时学志坦言，我们都知道虚假广告是违法的，但不可否认，虚假广告多是广告业发展的一个过程，这一点，在西方广告业发展中也未能避免。当前我国广告业发展还不成熟，尚处于初级阶段，各方面都需要规范，这是中国广告业成长的必经阶段。

　　据了解�熌壳霸谖夜��� 虚假广告成为“问题广告”的主要代表。就其定义来看，虚假广告是指以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的广告。可以说任何对商品质量、性质、用途、生产者和产地等做虚假、欺骗和误导的广告，都会给消费者造成巨大损失�熖乇鹗枪睾跞嗣侨粘Ｉ�活的食品、药品、医疗服务等，然而这些行业恰恰又是广告的投放大户。从２００２年起至今，保健品、医药、房地产等行业广告投放额排名始终排在前５名之内。

　　时学志强调说，解决的办法，一方面广告从业人员应自觉依法从事广告业务；另一方面，工商部门应该加强监管，以便使广告行业能够健康发展。

(责任编辑：谢剑)

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