（2005年10月28日，西安）由中国广告协会主办的“第三届中国网络广告大赛”落下了帷幕，当晚，在西安索菲特国际会议中心举行了颁奖晚会。晚会由搜狐公司与《现代广告》杂志社共同承办。原国家工商局广告司司长刘保浮、中国广告协会会长杨培清、搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳等出席了晚会，并为获奖的单位和个人颁奖。1000余名企业代表、广告界名流、媒体人士，以及对网络广告充满浓厚兴趣的热心观众也参加了晚会，一同观摩一年一度的网络广告最高盛典。

　　本次网络广告大赛由中国广告协会主办，《现代广告》杂志社承办，搜狐、新浪、网易、MSN、雅虎中国协办。大赛共收到来自81个单位的1126幅参赛作品，作品涵盖了消费电子、通讯服务、日化用品、IT产品、食品饮料、交通、金融服务等与生活密切相关的各个行业。是迄今为止规格最高、影响力最大、参赛作品数量最多、参赛作品质量最高的顶级网络广告赛事，汇集了一年来的网络广告精粹，集中体现了目前国内网络广告水平和发展状况。本次颁奖晚会，也被业内认为是一年来中国网络广告成就的汇演，更是中国网络广告自产生以来的最高规格检阅。

　　颁奖晚会上，揭晓了参加本届广告大赛的金奖、银奖、铜奖及优秀奖，全场大奖、年度最佳广告公司、年度最佳广告主、最佳视觉效果奖、最佳文案奖、最佳整体创意奖、最佳新广告形式奖、最佳技术创新奖的功能综合奖项，最佳标准形式广告奖、最佳丰富媒体广告奖、最佳广告互动奖、最佳微型网站奖等专业奖项，以及学生类奖项，还产生了网友评选的最受喜爱网络广告结果，145幅优秀作品分享了全部166个奖项；在现场还颁发了三个特别奖项，吸引了现场的所有的客户。由国家工商行政管理总局广告司司长屈建民和搜狐公司董事局主席、首席执行官张朝阳先生共同颁发的搜狐锐意创新奖，获奖者为索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司；搜狐互动营销大奖，获奖者为上海通用汽车；搜狐长期合作奖，获奖者为TCL集团。在此值得一提的是索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司的锐意创意奖。互联网广告在创意表现形式上一直是一个瓶颈。而索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司一直以特别的广告创意、新颖的广告形式得到了于以往不同的广告效果。（视频下拉广告与以往传统互联网广告形式更能够解决网友在看互联网广告视觉效果单一与疲劳，这种形式使网络广告趋势将会是传播更快、更具互动色彩，与电视广告的连接性也将更加紧密。）使广告更容易留给用户留下深刻的记忆，广告更注重用户的影响及感受，网络广告的创意获得了崭新的突破。使互联网广告体现了真正的交互性和实时互动性。索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司不仅是带来了好的广告影响同时也是在引领IT行业在互联网上锐意创新领头羊的精神。丰富了互联网的广告形势，同时也符合了互联网广告锐意创意的发展趋势。

　　参赛晚会以“颠覆的力量”为主题，充满了网络广告鲜明的的新、奇、特气氛，具有强烈的视觉和听觉冲击。晚会还进行了精彩的富有当地特色的秦腔、腰鼓以及陕北民歌等民间艺术节目，参加晚会的嘉宾和观众们享受到了一顿丰盛的网络广告“饕餮大餐”。

　　同传统媒体相比，互联网的特性在于可以打破时间、空间的界限，实现实时的互动。中文是网络上经济价值最高的语言之一，这决定了中国的网络广告产业必将迅速地成长，对现有的商业行为以及消费行为产生强大的冲击，甚至是颠覆。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2005年6月30日，中国大陆的网民数量已经达到了1.03亿，仅次于美国居世界第二位。而Jupiter Research于8月8日的最新研究报告预期，未来五年，网络广告业务将稳定增长，销售额将比2004年的水平扩大一倍以上，报告显示，网络广告的销售额将在2010年之前达到189亿美元，比2004年年底的93亿美元增加一倍以上。

　　搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳先生认为，网络广告已经不仅仅局限于传统的文字、图片以及FLASH等传统方式，流媒体、多媒体的广泛应用，标志着网络广告已经成为新技术、新思路的集合，而且网络广告更加符合消费者特征，并且更加贴近广告客户的要求，加之明显的互动特征，使得网络广告正逐渐成为引导消费的重要途径。此外，搜狐高级副总裁王昕女士也认为，作为国内领先的互联网媒体，搜狐一直积极地探索网络广告的新形式，提高新技术在网络广告上的应用，充分发挥互联网媒体的互动特性，为客户提供更为优质的网络广告服务。

(责任编辑：单秀巧)

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