三天后，一年一度的央视黄金段位广告招标将开锣。记者获悉，广药集团旗下的潘高寿药业首次参战就将投下５０００万元。

　　尽管网络广告等新的广告形式冲击着电视广告的份额，但在保健品和药品行业，电视广告的促销效果仍然明显，“太极”急支糖浆、“京都”念慈安等药品大多采取电视广告等市场营销手段。而国有“老字号”潘高寿在对手的挤压下已濒临亏损，“想保住广州第一的位置都很困难”。

　　亲自督战的潘高寿董事长魏大华上周日说，潘高寿想借助大量的广告攻势，从同是止咳药品的“京都”念慈安手中抢回更多的市场份额。

　　于是，曾经执掌“王老吉”销售大权的魏大华把重点转向广告投放，他表示，２００６年，潘高寿将在广告上投入一亿元，其中有一半会放在央视。至此，继哈药集团之后，广药集团也开始在央视广告上做起了文章。

　　据了解，此次中央一套的广告时段继续被拆分整合。《新闻联播》前广告形式将由１０秒调整为１５秒，１９点报时增加１５秒广告设置，《焦点访谈》内容提要后增加广告，《天气预报》片头后设置了“天气预报特约收看”广告。

　　去年，央视一举实现了５２亿元的广告招标额度，央视广告部主任夏洪波估计，２００６年央视广告招标额超过今年几乎是板上钉钉。

(责任编辑：马明超)

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