随着经济形式迅速多样化和全球经济一体化的迅猛发展，展览会已成为推动国际贸易和经济技术合作的重要平台，据英联邦展览业联合会的调查，通过一般渠道找一个客户，需要成本219英磅，而通过展览会的成本只有35英磅，展览业是优于专业杂志、公关、报纸、电视、会议等手段的营销中介体，是采购商和供应商交流合作的最佳舞台。

　　以贸易立国的德国有世界展览王国的美誉。德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超过50％，2003年达到52.2％；20％以上的参观者来自德国之外。资料表明，在过去的5年中，德国平均每年举办144个国际展览会，吸引世界各地16.6万参展商和900－1000万的参观者。

　　展览业的国际化是展览业发展的必然趋势。国际化程度高的展会，拥有海外招展招商的网络；与海外行业协会、商会有着密切的联系；有着良好的信誉，受到参展商的信赖；有着适合展会国际化的服务体系和服务手段，因而才会具有生命力。

　　推进展览业的国际化，必须与国际惯例接轨，按国际标准衡量。国际展览联盟（UFI）虽然是一个非政府组织，目前在71个国家、143个城市中己有185个会员及34个协作会员。UFI在审核认证会员的准入资格时，分别采用软硬指标衡量考察对象，其中三个主要硬性指标是：国外观众数、国外参展商和国外参展面积，都要达到20％以上。而且这些数据必须由绝对中立的专业中介机构提供，UFI还将对申请认证的展会近3年的相关数据进行审核，以确保其真实性。通过UFI的认证，达到UFI提出的国际化标准，对于增强技术和信息交流，了解行业发展趋势，扩大国际知名度和展会美誉度，都是一条捷径，尤其是对展览会的参展商和组团单位具有吸引力。

　　我国展览业的国际化程度还很低，展览业的国际化尚有很长一段路要走。据中国贸促会对全国42个主要展览馆举办的1064个展览会进行的统计分析表明，这些展览会中参展商总量为34万，其中国际参展商3.1万，约占参展商总数的9％；参观总人数1.2亿人次，其中国际参观者人数为55万人次，占参观总人数的0.44％。这些数字反映出我国展览业的国际化程度普遍不高。

　　展览业的国际化路程虽然很长，但惟有走国际化之路，才能保证展览业的快速健康的发展。适应入世后过渡期的现实要求，放宽对外资进入我国展览业的限制，鼓励国外资金、技术、管理人员进入我国展览市场，是我国展览业国际化必经之路。据有关资料分析，我国展览会的平均产值为280万元，而德国展览会的平均产值为1000万欧元。国内展览会往往题材雷同，规模不大，不少公司实际上还停留在家族式运作的低水平，服务质量堪忧。改变目前存在的诸多问题，除了内强素质、提升水平外，树立全球眼光，转变思想观念，吸引国外资金、技术、管理人员进入我国展览市场，同样是重要的。

(责任编辑：桂衍民)

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