星巴克将在中国的直营发展提上日程，《第一财经日报》昨日获悉，星巴克(StarbucksCorp.)已经任命王金龙为星巴克大中华区总裁，他也同时任星巴克高级副总裁。

    据悉，王金龙办公地点设在上海，直接向星巴克亚太区总裁 Christine Day 汇报。星巴克同时还任命EdenWoo为大中华区副总裁，这个任命将从2006年年初生效。

    这一任命意味着，星巴克将更牢固地控制在中国市场的发展，战略投资将从授权制改到直营式。

    星巴克的这一考虑由来已久，此前，星巴克全球CEO舒尔茨(H o w a r d S c h u l tz)曾表示，中国已成为美国之外的第二大投资市场，并且已经拥有200多家分店，公司希望进一步扩大在中国市场的利润。

    上世纪90年代，星巴克进入中国市场，采取了不同地区和不同代理商合作的方式，在北京、上海和广州分别向北京美大星巴克、上海统一星巴克以及美心星巴克三个公司授权发展当地市场。这样的发展虽然省却了公司最初发展时候的资金投入，但也形成了目前三地星巴克各自为战的局面。

    除了这个原因之外，星巴克在华采取直营的另一个原因是由于中国市场巨大的利润增长。香港特区、上海和深圳的星巴克运营状况超过公司的想象，采用合资的方式，星巴克的收入来源只限于品牌的加盟和广告费用，但采取直营后，星巴克将100%地拥有利润。

共找到 351,835 个相关网页.