原材料价格上涨、人民币升值、欧盟环保指令实施、平板价格大跳水,家电行业在2005年进入了一个多事之秋,业内人士普遍认为,家电企业在此情形下,更加应该依靠诚信经营的理念、高品质的产品、自主创新的技术来求得生存。但现实情况好像并非如此,日前,在格力中央空调新产品技术媒体见面会上,一向低调的格力电器(行情,论坛)董事长朱江洪在媒体面前大曝行业的四大黑幕。

    黑幕一:概念炒作依然盛行

    秋冬时节,新的冷冻年度刚刚开始,不少企业开始推出新品,除菌空调、光波空调等各种概念的空调纷纷出现。

    朱江洪表示,空调使用了一段时间后内部积满了灰尘,在这种情况下根本谈不上什么除菌,现在一些所谓的除菌空调成本上也就多出5毛钱,大肆强调除菌效果只能是一种炒作。空调最重要的指标还是制冷量、能效比、噪音大小等,在这些方面企业可以研发的空间还很大,如果企业不注重新技术的开发只是满足于概念炒作,中国企业很难在长远的竞争中生存。

    黑幕二:家电连锁店欺诈供应商

    进场费、选位费、节庆费、管理费、促销费、新店开张庆贺费,名目繁多的各种费用乘以无节制的开店数量,所得的结果还只是家电连锁卖场盘剥厂家的一个方面。

    “除去进场费、促销费不说,格力最不能忍受的是连锁卖场经常拿某个品牌企业开刀,自行降价之后还让厂家买单”。朱江洪表示,格力也曾试图进入国美这样的家电连锁体系,但连锁卖场店大欺客,已经破坏了厂商之间本该有的相互体谅、相互依存的关系。

    格力与国美交恶时正是渠道论盛行之时,当时很多人对格力的前景感到担心,但数据显示,今年前三季度格力的销售额就达到了129亿元,几乎已经达到了去年全年的销量。朱江洪表示,这主要得益于格力遍布全国的几千家专卖店,这些专卖店的利益与格力的利益是紧密相连的,有着连锁卖场所没有的忠诚度,正是这些专卖店推动了格力销售额的大幅上升。

    “反之,现在不少家电厂商因为一味向连锁卖场妥协,损害了中小经销商的利益,而得罪了中小经销商就不得不更加依赖连锁卖场,由此形成了一个恶性循环”。朱江洪表示,即使现在国家出台了《零售商与供应商进货交易管理办法(征求意见稿)》,有意改变厂商之间的这些不正常关系,但这种关系的形成是由市场决定的,政策的出台恐怕短期内也难以将其扭转过来。

    黑幕三:欧美设厂是面子工程？

    对于如火如荼的国内家电企业赴欧美设厂风潮,朱江洪直斥这是“违背市场规律的行为”。

    朱江洪称,欧美发达国家工人的工资是中国的好几倍,对于家电这样的劳动密集型行业,这意味着成本的成倍增长,但同时欧美国家对进口产品征收的关税不过3％—5％,在那些国家设厂所得的好处却相当有限。因此国外企业都争相把生产基地转移到中国,在这种情况下,中国企业去欧美设厂明显是违背市场规律的行为。

    朱江洪透露,格力在巴西的工厂,工人工资比珠海还略低一点,但设立6年直到今年才有盈利,那些在欧美设厂的企业,是盈是亏大家心中都有数的。

    黑幕四:企业虚报销量求排名？

    朱江洪表示,格力自2001—2002年度就不再向行业协会上报产销量数据了,去年虽然恢复上报数据,但格力明确要求相关数据不单列出来参加企业排名,而是只出现在“其他企业”一栏中。因为“格力不愿意作假,也不愿意让自己真实的数据和别人虚假的数据来比较”。

    朱江洪称,现在有些企业销售额增长不大,但排名始终遥遥领先,好在现在主要家电企业都是上市公司,季报、年报等报告上的数据还是比较可信的,谁第一,谁第二,大家可以一目了然。

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