央视广告部今天晚上向记者确认，宝洁公司成为这次黄金资源广告招标活动中标额最高的企业，但其成交额是3．94亿元，并非此前媒体报道的3．49亿元。

　　11月18日，央视黄金资源广告招标会在北京举行。当晚招标会结束时，央视广告部主任夏洪波宣布，央视394个标的总成交额达到58．69亿元，在去年52．48亿元的高基数上净增6．21亿元。但是对于人们更关注的央视广告标王，夏洪波并没有即时发布。

　　有媒体报道，招标会的主拍方、上海拍卖行公布，宝洁公司最终以3．49亿元的总投入力挫群雄，再次成为央视黄金资源广告新标王。去年宝洁公司以3．8515亿元的价位拥有标王宝座。

　　有关媒体分析，央视不公布标王的具体中标额，主要是因为标王的中标额比去年少。今天央视广告部工作人员告诉记者，这次新标王宝洁公司总共投入了3．94亿元，比去年多投入885万元。

　　央视广告部一位工作人员解释，上海拍卖行的结果是根据竞拍企业的号牌号码统计出来的。但有时一家企业可能不只通过一个号牌竞拍，所以统计结果可能与事实有偏差。

　　央视广告部主任夏洪波介绍，此次中标企业在行业、地区分布上更为广泛；中标企业从主要集中在东南沿海，开始向中西部地区渗透与蔓延；国有企业和国际品牌的中标额再一次大幅度增长。

　　据了解，前六大中标行业分别是： 食品饮料、医药保健品、日化、邮电通讯、家电、金融保险。

　　此前有企业认为，与其花很多的钱在央视做广告，还不如把钱投放到广告价格更便宜的地方卫视，两者的传播效果相差不大。《英语周报》社社长席玉虎的一番话，解释了企业为何愿意来央视“烧钱”。该报在招标会上获得了教育文化产业第一标，它也是参加央视黄金资源广告招标的第一家媒体。

　　席玉虎说，央视黄金广告资源的传播力和影响力不但可以“一网打尽”目标消费群，还可以全面提速企业品牌化的进程。

　　在18日的广告招标中，中国移动斥资1亿元，一举夺得2006年世界杯赛事直播独家特约和2006年世界杯射手榜独家冠名，成为当天第一家中标企业。

(责任编辑：桂衍民)