11月18号央视广告招标会落下帏幕，招标总额为58.69亿元，宝洁以3.94亿元蝉联标王。搜狐财经特此邀请央视广告部主任夏洪波以及中国传媒大学副研究员央视市场研究媒介总监袁方博士就这次央视招标会的细节问题与广大网友交流。以下是中国传媒大学副研究员、央视市场研究媒介总监袁方博士的精彩观点。

　　主持人：央视广告招标会已经举办了12年，可以说也是中国电视广告发展的一个非常重要的阶段，那么它体现了电视广告一个什么样的发展趋势？企业它在对自身宣传的时候诉求点又有怎样的一个变化？

　　袁方：电视广告所做的东西在哪个国家来说都是这个国家的品牌成长，没有广告没有品牌，这当中扣得很紧。中央台招标会的举行实际上对于某些资源出现紧俏，企业竞争紧俏大家都有需求量及但是供给不够的时候出现招标会。12年一步步走过来，如果从电视的角度来看，中央一套的需求量目前为止还是紧俏的。原因也很简单，真正覆盖全国的就一个，大家都在吹牛说自己覆盖全国了，其实真正覆盖全国的频道只有一个就是中央一套。

　　中央一套的覆盖率是国家政策保障有线电视、卫星、微波三种覆盖全国。除了中央一，其它频道都是有线电视频道，没有有线电视看不到。中国有线电视网加起来国家广电总局公布的数字是11亿。除了中央一以外，其它任何一个频道覆盖人口不可能超过五亿，唯独中央一套覆盖率达到11亿左右。宝洁有品牌教父之称，为什么也跑到中央一台招标，中央一的覆盖率很大。今年加上几个特殊资源，其它频道开始进来了，之前招的就是中央一，也反映了媒体的变化。

　　我理解中央台的招标，招标实际是中国广告界的春节。广告人过春节，中国电视媒体加上广告收入，电视加互联网加报纸，一千亿左右的广告收入。海尔2004年是1200亿，一汽、上汽全部超过一千亿。中国所有的媒体如果只按广告来看，价值加起来不过相当于人家一个企业而已。到底是不是一个产业？要画一个问号。

　　如果说没有中央台的招标，大家闷声买广告，整个广告行业可以忽略不计。实际上中央台每年做招标对电视对媒体有什么样的意义，中央台台长也讲了，每次招标都是一次大规模的宣传运动。对中央台的品牌进行一次集中宣传，为什么那么多广告公司非常追捧中央台的招标，只有通过招标才能让全国知道，否则只是一个卖时间的小商人而已。

　　主持人：央视招标本身对于中国广告行业是一个非常大的促进。

　　袁方：非常重要。从我的角度来看，没有招标，中国的广告公司这个行业是永远做不大的，永远输给大的国际广告公司。只有通过中央台的招标，企业集中购买中央台的广告时间、广告资源，本土公司才有可能借助做大。对整个媒体界、广告界来说是一件很重要的事件。

　　夏洪波：招标也是提高或者说促进了广告业的信息，招标不仅是经济的晴雨表，也是未来广告的晴雨表。招标说到底是广告预先的销售方式，招标非常好的状态其实预示着第二年中国的广告业还是有着非常好的发展前景，大家的信心更足。今年招标的表现，今年中标企业的数量超过了去年的50％，比去年增加了50％的企业中标，这是一个非常大的数字，非常好的数字。更多企业的品牌意识提高了，更多的企业想获得央视的招标资源中标。

　　这样一个资源并不是央视独有的资源，这个资源对于中国广告业，对于其它电视台还有其它媒体都是共享的一个资源。企业对品牌的需求对广告的需求在那儿，而且需求越来越强烈，对于媒体自身要反思一个问题。我们媒体能不能为这些企业提供更好的服务、更到位的服务，满足他们对品牌对广告的需求，这是我们应该做的工作。

　　企业的信心已经表现出来了，企业已经以实际行动表现出来了，而且这样一种信心这样一种需求明年会更强烈，客户的数量会更多，招标只是一个缩影。关键是看媒体，怎么和我们的广告公司一道，和广告公司一起为企业客户提供更好的服务，更到位的服务，真正产生广告效果、品牌的宣传效果，真正满足企业的品牌战略规划，对企业发展提供实实在在的帮助。媒体应该有这样一种压力，有这样一种责任。

(责任编辑：谢剑)