昨日,郑州市民张女士在超市买了很多酸牛奶,她致电记者说,最近低温奶价格特便宜,而且还有赠品送。记者走访了几家大型超市,果见低温奶正大打降价牌,并且最高降幅已达到原价一半。 业内人士分析,这次降价,是由蒙牛和伊利两大乳业巨头引发的,而起因是后者在本月16日成了2008北京奥运会乳品赞助商。
    低温奶成降价焦点
    昨日,在二七广场附近的几家大型超市内,虽然不是周末,但牛奶专区却十分热闹,记者刚走到专柜前,伊利和蒙牛的促销员就不约而同走上来,推销各自的产品。蒙牛促销员刚拿起一联八盒包装的酸牛奶向记者介绍,伊利的促销员就毫不示弱地指着柜台上张贴的奥运字样的标语,称他们的酸牛奶更便宜。
    经过观察,记者发现,相对于常温奶,伊利和蒙牛的低温奶一般都降了1元左右,甚至一些降幅达到了原价的一半。超市工作人员称,这次降价很有特点,只要伊利价格变动,蒙牛立马跟上,降幅也是没有前例的。
    伊利蒙牛铆足劲应对竞争
    自从16日伊利获得2008北京奥运会乳品独家赞助商资格后,蒙牛一直在和这个长期以来的对手“较劲”,这一点,记者从蒙牛集团一位负责人那里得到了证实。据这位负责人讲,近一段时间,他们的促销会一直跟着伊利走,这也是没有办法的事情,因为伊利会一直用奥运做促销,竞争如此残酷,他们即使被迫也要这么做。
    与此同时,伊利则频频利用搭上奥运快车之由,不断推出自己的促销产品,并在促销中不断告知消费者促销理由,似乎在利用这辆快车,让自己尽快摆脱对手的跟随。
    光明三鹿也压价“抢滩”
    业内人士分析,之所以选择低温奶打价格战,是因为低温奶保质期短,目前低温奶在整个乳品销售份额不算太多,还处在市场培育期。
    其实这场降价“运动”,不仅是伊利和蒙牛两家在表演,光明自从发生了“回收奶”事件后,为了重塑品牌,拉低价格也一直是他们的主要手段;同时,三鹿等品牌也把降价目光转到低温奶方面。
    “在常温奶已经做足了文章后,预计,低温奶将成为牛奶企业下一个利润增长点。”一位业内人士称。 |