“希望日本女性谈论‘纯样’多过谈论‘勇样’。”日本首相小泉纯一郎希望支持者们叫他“纯样”，因为裴勇俊在日本被称为“勇样”。“样”在日语里是书面尊称“阁下”的意思。“纯样”几次在公开场合说自己喜欢看韩剧《冬季恋歌》，他说过：“勇样在日本拥有超高人气，当他来到日本时，机场为之水泄不通。在日剧本土收视率不断下降的同时，作为外国人的裴勇俊在日本却能拥有很高的人气。”２００４年，小泉赴韩进行官方访问的时候，还专门提出，希望能安排见见裴勇俊，签签名、拍拍照。但裴勇俊以档期太满没有时间为由，婉言谢绝。最终，与小泉见面的明星是《冬季恋歌》的女主角崔智友。

　　自从２００４年８月裴勇俊红遍日本开始，裴勇俊就已经不只是一个明星，大家更津津乐道的是“裴勇俊经济”。

　　韩国文化产业的“出口奖”

　　１１月１１日到１３日裴勇俊短暂访华时，经纪公司把他里三层、外三层地保护了起来，《外出》投资方之一的中博传媒公司董事长陈伟明说，赶来和裴勇俊晚宴的张艺谋也没有例外，虽然裴勇俊本人“非常尊敬张艺谋导演”，还记得他的生日，但张艺谋带的两个随行记者还是被裴勇俊经纪公司挡在门外；门里面，等着和裴勇俊会面的还有中国电影局的官员。

　　此时，来自各国的影迷正等在北京饭店大堂里，比拼谁看裴勇俊新片《外出》看得多，他们大部分至少已经看了两遍，据说最高纪录由一个日本裴迷保持，她已经在电影院里看了３００遍——按每天在电影院看５场计算，要看满３００遍，必须从８月２３日《外出》首映开始，整整看６０天。

　　“我知道的是，我的戏在日本票房很好，在韩国很普通而已。”裴勇俊的回答从招牌裴式的微笑开始，再以招牌微笑结尾。

　　似乎每个裴迷都有引以为豪的纪录：只要裴勇俊不坐包机，一位年过七十的日本裴迷总能买到他座位附近的机票，这次中国之行也没例外；一队五六人组成的香港裴迷组，４年来裴勇俊走到哪里，她们就跟到哪里，他住哪里，她们就住哪里；网名“５２１”的南昌裴迷买齐了裴勇俊代言的电器、茶叶、眼镜，正在考虑如何买他代言的仅限日本销售的签名口红。

　　华夏电影公司和中博传媒公司为了裴勇俊中国之行能够顺利完成，三易见面会时间，还专门请了１０个保镖贴身保护，机场、见面会动用的保安达到３００名，但保安们还是被淹没在裴迷海洋中。此次裴勇俊新片《外出》在中国首映会的２０００张门票老早就被一抢而空，１０００多名裴迷拥着裴勇俊走出北京机场，其中包括３００多个日本裴迷，以及上百名从韩国、菲律宾、美国、加拿大等国家赶来的裴迷。裴迷包下了北京饭店２００多套１３００元一晚的客房，附近的几个酒店也都挤满了裴迷。裴勇俊在北京只逗留不到３天，却引发了数百万元人民币的消费。

　　而这些，仅仅只是“裴勇俊经济”链条中小小的一环。

　　关于裴勇俊的一切都可以换化为数字和百分比。据日本《产经新闻》报道，２００４年，裴勇俊主演的电视剧《冬季恋歌》创造了１５亿美元的经济效果，使韩国国内生产总值上升０．１８％。根据日本第一生命经济研究所的报告，２００４年４月到１０月之间，参加“《冬季恋歌》之旅”的日本人增加了１８．７万多人。与上年相比，新增的赴韩旅游的９６．８万人中，“韩流之旅”占了约七成，观光收入增加了８．２５亿美元。裴勇俊在２００４年为７个厂商的９种产品拍摄了１１个商业广告，包括饮料、眼镜、电子产品等，这些产品的销售额平均增加了３０％。

　　“这次《外出》是在亚洲１０个国家同时上映的，我希望以后不仅仅是韩国的片子这样做。”裴勇俊用手扶了一下眼镜——这款眼镜，为他带来了不下５００万美元的收入，裴勇俊已经把这１０个国家看成了１家：“做事情要从家里开始，在自己的家里发展。”他考虑的不单单是韩国电影怎么对抗好莱坞，而是整个亚洲国家怎么对抗。

　　一个网名为ｓｈｏｎａｎ的日本人，在自己的Ｂｌｏｇ里质问日本媒体：“为什么一面倒地煽动韩流？”他写道：“星期六的夜晚，在富士电视台又看到了韩剧。韩国人对著作权和特许权的注重，在亚洲其他国家都找不到。金大中当年播下的种子，现在已经开花结果了，韩国文化工业化的势头，甚至超过了当年日本制造业‘一定要胜过其他国家’那股劲头。”他感慨说：“２００２年还是卑躬屈膝的韩国，已经不是原来那个样子了。这是一场日本对韩国的战争，现在你们还高兴地享受着韩流，可曾想过有朝一日，举目所望，贩卖之物都是韩国制品？如果大家现在还没有明白这样的现实，那么我只能说一句：恭喜了，韩国人！”

　　韩国人有理由接受这种祝贺端??：据日本《产经新闻》报道，２００４年韩国对日本出口总额是２１７亿美元；韩国民间调查机构现代经济研究院发表的《韩流现象与文化产业化战略》称，裴勇俊及其衍生产品创造了近３０亿美元的经济效果——如果有８个裴勇俊，就足以创下韩国对日本出口的新高。

　　对出口创汇的能手，传统的影视奖项已无法表彰其贡献。２００２年开始，韩国政府设立了文化产业领域的“出口奖”，由文化观光部和文化振兴院出面评选年度１０个奖项，《冬季恋歌》是２００４年的大赢家。２００４年，联合国教科文组织汉城协会将年度人物的殊荣授予《冬季恋歌》的导演尹锡浩，总统卢武铉也公开表彰。２００４年，韩国政府还决定将扶持影视产品出口纳入“出口支持对象”，以财政支援的方式负担文化产品出口所需经费的７０％。

　　儒家好男人填日剧空白

　　“那个妆化得那么厚的家伙，到底哪里好了？真恶心！”日本原第一偶像木村拓哉对裴勇俊的不满和焦虑达到了顶点。

　　“我从来没有想到怎么发展成‘裴勇俊经济’的，我也没有特别为日本市场添加什么东西。”裴勇俊说话时永远保持温文尔雅，语速不快不慢、声音不大不小，西服里衬衣的袖子恰到好处地长出一节。

　　虽然裴勇俊不承认自己刻意为海外市场做了什么努力，但他不否认每次外出宣传前，都会多学几句当地的语言。哪怕来中国只有３天，他会说的中文都不仅仅是“我爱你”、“你好吗”的简单句，他能在见面会时跟影迷说“真是太遗憾了，时间太短了，真想和你们多待一会儿”这样的长句。面对面采访时，记者用中文问他“走红所付出的代价”，翻译还在试图用委婉的措辞给裴勇俊解释，裴勇俊已经跳过翻译，用操练多次的中文接上了茬：“尽全力，待天明。”

　　北京电影学院从事日本影视文化研究的支菲娜说，《冬季恋歌》开始在日本并不火。事实上这套连续剧在日本ＮＨＫ电视台播了３遍，前两次因为没有通过卫星传送，收视率并不好。２００４年４月，ＮＨＫ电视台不死心，把这套剧安排在晚上１１点２０分进行第三次重播。

　　这一次，《冬季恋歌》播出１０多集后第一次挤进了收视率前十位，此后５、６、７月收视率名次起起伏伏，偶尔也能挤进前十，８月２１日播最后一集的时候，收视率一下子达到了２０．６％，打败当时所有日本本土电视剧，冲到了第一。此后，裴勇俊就像给日本人施了魔法一样，《ＮＨＫ广播研究与调查》称，９０％的日本人知道《冬季恋歌》，３８％的日本人看过《冬季恋歌》，四五十岁的女性中超过半数都在看《冬季恋歌》。

　　对此，从今年开始，韩国政府也在本国涉外宾馆张贴韩国电影海报，并邀请１１个国家的６０名记者到韩国报道韩剧产业，条件是：这些记者必须是女性。

　　“我也有男性影迷，大声跟我讲话，就跟女生们一样。”裴勇俊在称呼女性影迷的时候，总是喜欢用“女生们”这样的字眼。

　　在日本，对裴迷的调查显示，２１．６％的人喜爱《冬季恋歌》是因为裴勇俊的魅力。

　　裴勇俊的魅力，相当大的部分是在流水线上“生产”出来的。中国女裴迷傅玉收到过裴勇俊两封邮件，第一封感谢她寄来的民族工艺桌布，第二封希望她能关注新戏《外出》。傅玉也知道，这些关怀多半并非出自裴勇俊本人，但还是因此坚定了从长沙前往北京看裴勇俊的信念。

　　“我非常感谢这些影迷，他们都是我的家人，他们就是我存在的理由。”裴勇俊一直称自己的粉丝为“家人”，２００３年１１月“《冬季恋歌》＆《情定大饭店》旅行团”从日本到汉城，早在两周前，他就为这９００位“家人”全部签好了写有她们本人名字的照片，在为“家人”举办的新片《丑闻》放映会上，裴勇俊花了３个多小时与所有“家人”一一握手，一个不漏。

　　支菲娜认为，带有儒家色彩的裴勇俊式好男人形象，恰好赶上了好年份。２０００年之后，日剧开始走向衰落，没有好的都市恋情剧，也没有出类拔萃的新人，最常见的剧种就是古装片和鬼片。２００２年，日韩合办世界杯，两国文化借此机会“友好交往”，韩剧在此之后得以在日本大规模播出。裴勇俊“温文尔雅、谦谦君子”的形象通过剧集展示出来，让日本家庭妇女单调的生活有了精神寄托，这些日剧消费大户再次找到了少女时代的兴奋，她们才不管日韩围绕竹岛归属有什么争执、裴勇俊是否愿意见小泉——只要裴勇俊愿意见她们就行了。

　　裴勇俊知道日本影迷最喜欢听他说“我爱你”，之前的汽车广告里，“我爱你”是标准的日语，后来的巧克力广告里，“我爱你”就变成了标准的韩语。

　　刚考察了韩国电影教育和产业的北京电影学院研究所副研究员刘军，尤其欣赏韩国将发展影视定为基本国策：韩国影片如果受邀参加世界９大电影节，所有参展费用将由政府承担；９大电影节之外，只要是去参赛、展映的，政府可以报销明星、导演、制片的参展费用；如果人不去，寄送材料也有补贴；韩国小明星到别国宣传韩国电影，政府也会出资补贴。

　　除了“内补”，韩国政府还“外拆”。和全年必须上映满１４６天韩国电影的电影配额制一样，韩国电视也实行保护政策。今年１０月下旬，导演尤小刚提出的“韩剧贸易保护论”让喜滋滋看《大长今》的中国人吃惊不小，韩国ＫＢＳ等三大电视台不但对日剧提心吊胆，还有明确的“华剧禁播令”，有人认为这种在韩国看不到国外电视剧的现象，实质上是一种贸易保护主义下的“单向出口”，“违反了ＷＴＯ的平等贸易原则”。

　　“妆化得很厚”的裴勇俊有韩国做靠山，再次创造了票房奇迹，《外出》在韩国创下最短时间内达到１００万人观影的纪录，中博公司董事长陈伟明更新了现在《外出》的票房：日本将近６亿元人民币、韩国１亿元人民币、中国接近千万元人民币。

　　（许晓对本文亦有贡献）

(责任编辑：孙可嘉)