英国第一大连锁零售商TESCO将乐购50%股份装入口袋一年后，终于开始有所行动。昨天，这两家公司合资后新鲜出炉的第一家华南分店正式抢滩广东顺德天佑城。

    成立华南营业部

    “这是我们进入大陆市场7年以来最漂亮的门店。”带有传奇色彩的魏家老二、现任顶新国际集团董事长、乐购商业流通集团董事长兼首席执行官的魏应交，昨天出现在顺德，并亲手揭开了乐购登陆华南的序幕。

    《第一财经日报》了解到，陪他一同前往的，还有方便面、饮料、饼干等康师傅控股属下各事业部广州公司的所有一把手。目前，康师傅在方便面市场占据42%的份额，在茶饮料市场达到55%。

    “顶新1989年进入大陆，我们自认力量薄弱，于是在方便面领域与日本三洋合资，在啤酒方面与日本朝日合资。TESCO是我们引进的第三个合作伙伴，目的就是借助国际资源进行拓展。”魏应交透露，在顺德天佑城诞生的新品牌“乐购TESCO”只是第一步，而他的最终目标是中国第一品牌。

    迄今为止，乐购商业流通集团以上海作为拓展基地，在祖国大陆已开出38家门店，2004年营业额超过65.5亿元，单店收入达到1.8亿元。“我们在全国发展迅速，但华南扩张较慢。去年7月乐购与TESCO合资后，经过调整，今年夏天在广州成立了华南营业部，开始筹备华南扩张。”乐购总经办、董事长特别助理陈心希向记者透露。据了解，乐购目前在大陆有5个营业中心。

    第六代旗舰店

    其实，早在2001年底，在广东实地调研多时的TESCO曾提出参股深圳零售三巨头之一的人人乐超市，并计划从广东开始，5年内在中国开24家店。但TESCO的绣球人人乐没有接，致使这家跨国巨头一直对华南耿耿于怀。

    “顺德消费者是首富之家，我们选择华南第一站落脚在此，就是希望通过顺德这个最富有的地方扩展到整个华南市场。”魏应交透露，从1998年第一家乐购开业至今，经历了1~5代店铺的进化，落户顺德的这家超市是最新研发的第六代旗舰店。“它结合了乐购与TESCO的优势，经营模式有别于乐购以往的任何一家超市。”

    乐购旗舰店面积2.1万平方米，据顶新内部人士透露，超市内部设备一流，产品配置相当新颖。“公司的整体布局与标志进行了调整。我们增加了生鲜卖场的面积和经营内容，同时在经营手法上引进了大量的广东模式，定位更时尚。”与此同时，乐购还与宝洁合作向希望工程捐助60万元，这也是为与大供应商建立战略合作伙伴关系打基础，谋求今后更大的发展空间。

    魏应交说，如果要满足华南区的配送问题，乐购必须在当地成立一家物流中心负责整个区域的配送。顶新内部人士透露，这个配送中心最少需要30家分店的销售量支撑。但魏应交不愿意透露乐购未来在华南的具体扩张步骤及规模。