8000万央视广告预热中国电子商务狂潮

　　从8月收购雅虎中国开始，阿里巴巴老板马云每月都在制造着小高潮，让人们不得不关注着新雅虎的搜索与阿里巴巴的电子商务。但阿里巴巴的最新噱头代价有点高昂，“制造费用”是8000万元人民币——11月18日，央视广告招标会上，阿里巴巴用8000万元拿下了央视明年黄金段位广告。

　　{1}互联网商首试央视招标

　　阿里巴巴买下的广告时间是央视的黄金，数以亿计的电视观众明年将被迫“受教育”，去了解什么是电子商务，什么是搜索引擎。

　　这是中国互联网企业自诞生以来首次参加央视招标，互联网在中国发展了10年，终于积蓄了足够的力量。毕竟，电视广告主角如果总被白酒、牛奶、化妆品所把持，那将是中国崛起进程中的遗憾。

　　阿里巴巴副总裁金建杭承认，“这次竞标主要是给阿里巴巴和雅虎搜索做广告”。已有900多万家网商依靠阿里巴巴的网络势力做着生意，但这并不能让以马云为首的权力层感到满足，央视广告有望让阿里巴巴B2B电子商务以空前速度扩张。至于雅虎搜索，马云对公司大股东的承诺是：两年内让雅虎搜索与雅虎品牌在中国深入人心。

　　{2}阿里巴巴财富传奇开始

　　尽管没有上市，但阿里巴巴的很多员工已能够以百万量级计算自己的财富。

　　业内最近热传的一个信息是：在“雅巴合并案”后，阿里巴巴员工能够在内部以20多美元的价格向股东销售自己的1/4期权—阿里巴巴是个很大方的公司，老员工的期权股票数量动辄上万，“1/4”足以让他们成为百万甚至千万富翁。

　　这也许仅仅是阿里巴巴财富传奇的开始。实际上，如果马云的所有野心能够有一半变成现实，如果阿里巴巴能在三年内成功上市，目前20多美元一股的价格，很可能只是未来阿里巴巴真实股价的零头。

　　三个月来，阿里巴巴麾下的所有公司都处在一种创业狂热中，这对中国所有具有5年以上历史的企业来说，实在是个另类。马云相信自己是在做一件“伟大”的事业，其所服务的领域甚至可以在未来改变中国。在阿里巴巴内部，马云的“教义”正被信徒们不折不扣地传播与执行。

　　狂热创业，因为机会巨大—目前世界500强企业中已经有超过200家在阿里巴巴这一平台设点长期采购。在马云看来，“B2B电子商务为国内中小企业提供了一个低费用参与全球商务活动、分享全球大市场的机会，将来国家与国家之间的商业竞争就是电子商务的竞争。”

　　{3}阿里巴巴顺势进京

　　明年，互联网在央视将掀起高强度的广告轰炸，但对企业客户的争夺，上周却已经全面开始。

　　11月25日，阿里巴巴把网商分论坛搬到了北京召开。目前在阿里巴巴拥有的900多万家网商中，只有不到50万的网商来自北京地区，逊色于江浙沿海和广东地区，而阿里巴巴的最新动作，意味着其将加大对首都经济圈电子商务市场的投入。

　　据了解，北京市2004年企业电子商务的规模已达666亿元，远远高于广州的230亿元。马云表示，北京网商群体潜力足够大，“北京是兵家必争之地，阿里巴巴不会错过这一市场。”

　　“电子商务的种种功能，其实都是为中小企业解决信息不对称的问题，电子商务可以迅速减少贸易的中间环节，防止广大中小企业被大企业压榨”。马云最后表示，“有了电子商务后，众多的中小买家和卖家能直接接触，从而避免因为缺少销售渠道而被大型商场盘剥，实际上，电子商务是让富人少赚点、让穷人多赚点”。

　　晨报记者　张旭光 安东

(责任编辑：马明超)