经过国庆黄金周紧张而短暂的促销大战后,每年的这个季节是空调企业的休整期。但有一个企业例外,那就是在家电业素不安分的格兰仕,在别的空调品牌平静进入淡季时,“出口大王”格兰仕却频频出击。

除了在终端市场不断高潮迭起的促销大戏,最近又有一条引人关注的新闻,向来被业界戏说为“广告绝缘体”的格兰仕积极整合资源,在2006年将与中央电视台进行全面广告合作。此消息不胫而走,在市场和业界引起震动。人们似乎从这条新闻中嗅到了空调市场战火的硝烟味,业内人士预测,空调行业2006年会有大事发生。

    空调市场“全球一体化”

    随着全球经济一体化趋势的加强,中国空调行业得到了前所未有的提升和机遇。在2004年的世界空调市场,入市仅四年的格兰仕空调在众多品牌中脱颖而出。在权威媒体透露的“中国海关榜”中,格兰仕、格力、美的、以莱特、科龙依次以155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台领跑中国空调业,格兰仕成为2004年中国空调出口的冠军。

    2005年,中国空调业开启了新一轮的洗牌风暴,人们看到的是有生命力的企业正在清洗老弱病残的企业,而不是老企业清洗新企业,换句话说,就是洗牌权由真正具有市场竞争力和造血能力的企业掌握。据调查,2005年中国空调业品牌强弱差距拉大,内销增长率第一次出现负数,为－32％,绝大部分品牌出现大幅下滑,但以出口为主的格兰仕空调却实现了难得的100％以上的增速。

    2005年国庆黄金周,格兰仕空调以内销同比增长210％的业绩迎来了第一个五周年生日。此前,

    “世界最大空调专业制造基地”已经落户格兰仕,20余条国际化生产线在此整合,一期的年产能达到650万台。

    有关专家指出,格兰仕空调用全球的视野、专业的精神,抓住了世界空调产业转移的机遇,在2005年完成了对品牌与产品的全线整合。经历了5年的拼搏、奋斗之后,结合全球制造、全球营销的模式,2006年格兰仕空调蓄势在本土、海外两个市场同时开花。

    实业奠定品牌原动力

    从近年来倒下的诸多空调品牌上不难看出,品牌化的组装、拼装现象在中国空调业非常普遍,许多品牌不注重研发基础,而是采取“在沙滩上建高楼”的品牌炒作方式,因此酿出一连串突然倒闭的闹剧。

    制造型的企业是将资源集中在生产、技术、人才等核心竞争力的积累上,反而成长得更稳健。作为中国家电业最早成功实践“全球制造”战略的品牌,格兰仕认为,树品牌与做制造并不矛盾,先有实业基础,才可能有品牌常青。

    格兰仕空调将2006年定位为“中国年”,业界也认为2006年是格兰仕空调品牌运作的“分水岭”。在过去五年中,格兰仕倾力打造世界最大的空调制造基地,通过追求绝对的成本领先优势夯实实业基础：

    ———集中生产,寻求规模优势。现在的空调行业,基本上都采取分别生产,就近供应,而格兰仕采取的是集中生产,分别供应的做法。这样做,有两方面原因：一是因为格兰仕的外销数量非常大；一是因为集中生产要比分散生产的制造成本要低,效率要高。

    ———自我配套,寻求范围优势。格兰仕为了争取

    更大的产业主动权,一方面与产业链的战略伙伴建立长期战略关系,一方面注意强化自我配套。

    ———追求技术的差异化。因为有全球营销平台作基础,格兰仕空调在自主创新上也表现出了“后发制人”的强势,目前已经推广到全球市场的光波空调,就是格兰仕追求技术领先的一个很好写照。

    有关人士表示,外界一直有一种误解,认为格兰仕的品牌影响力不够。客观上看,在行业竞争过程中,生存下来最重要,格兰仕开动全球制造、全球营销、全球研发三驾马车,用实业已经打造出了格兰仕空调品牌的“实干”形象。

    “出口大王”寻求品牌升级对于与央视2006年的广告合作,格兰仕空调市场总监陈娟介绍说,现在,中国空调行业中还没有绝对领先的品牌,格兰仕希望借力央视这一强大的品牌传播平台,推出全新的光波系列空调产品,力求打造中国健康空调旗舰品牌。

    据了解,“光波空调”是格兰仕拥有自主知识产权的高新技术产品。作为中高端空调市场的代表产品,光波空调在功能创新、工艺设计上都走在了行业前列。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示,消费者在购买空调时,健康功能成为最主要的考虑因素,具有“光波杀菌”功能的光波空调受到越来越多现代家庭的欢迎,尤其是光波空调对室内空气质量的提高,受到众多消费者的认可。未来一年消费者最可能购买的健康空调为光波空调,达到76.4％的比率。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为,2006年中国空调企业都将面临挑战与机会,空调企业要在竞争中保持优势地位需要具备两方面的因素：一是要有能满足消费需求的好产品,这是最起码的条件；另一个因素是企业要时刻关心消费者的环境变化、关注消费趋势走向,这是企业难能可贵的品质。格兰仕光波空调之所以深受消费者喜爱,就是因为产品性能好,企业品质高。

    业内人士认为,在行业日益迅猛发展的今天,空调行业开始迎来品牌信誉时代,品牌个性和产品品质成为影响消费者选择的关键因素。这几年,虽然中国空调业的强势品牌与弱势品牌的格局已经比较清晰,但是还没有形成绝对的寡头垄断现象,中国空调市场需求保持着健康持续的增长,对于拥有雄厚的实业基础的格兰仕来说,2006年的机遇远远大于挑战。借力央视广告资源,是格兰仕空调寻求品牌升级与突破的重要举措,这将加快格兰仕空调确立“全球制造、专业品质”的形象。