2004年的财经图书演绎了种种稀奇古怪，出版商的无穷想像力被释放，跟风也好，伪书也罢，终归是热热闹闹，赚取一片吆喝。时过境迁，一年不到，财经图书已然门前冷清，热闹不再。低迷中，依稀仍有一些角色值得我们关注，或喝彩，或深思，或是期待。

    新人奖：中国社会科学出版社

    沿用去年的奖项设置，这个新人奖从新华出版社转到了另一个强有力的挑战者。老牌大社“中国社科”一直以来以“大社科”战略为旗帜，从网络文学、军事历史、乃至新课标，四面出击，处处留情。而终于，财经图书让“中国社科”找到感觉，中社博雅、时代光华、宝利嘉等大牌的鼎力支持，一时间让“中国社科”的名字在财经图书界越发响亮。

    勋功章上自有“中国社科”张社长的一半，始自2004年底的对“伪书”的穷追猛打，张社长与姜博士立下大功，而之后“伪书”下架带来的渠道“真空”，也迅速被“中国社科”的正版“美国大兵”系列填补。也许就是这次“事件公关”，让“中国社科”不仅抓住了媒体，也对图书渠道成功地实行了一次“暴力营销”。

    咨询业大腕盖洛普公司的小册子历来都是抢手热门，《你的水桶有多满》让中社博雅在迷茫了一年多终于云开见日；时代光华也把几本重头书《中国式管理》和《赢在执行》等培训大师系列放在了“中国社科”；宝利嘉从《走出华为》后，继续钻营本土财经原创，除了有跟风之嫌的“你的油箱有多满”放在了别的社，其他都归入了“中国社科”的旗下。

    转型奖：中信出版社

    年初开始，中信就以身作责，认真贯彻了“二流企业做执行，一流企业做转型”的口号，不但让《转型》一书如愿上榜，而且，自己也来了个彻彻底底的“转型”。

    打着“时尚出版”的旗号，读者也就不得不接受接踵而来的美容、服饰甚至“超女”、慕容雪村这些一一成为中信新的经济增长点。幸好还有几本如《赢》和《联想风云》，让中信的忠实追随者们依稀感受着“商业思想改变商业世界”的魅力。

   中信此番请来了“布老虎”，究竟是主动转型，还是面对市场和利润的无奈选择；究竟文艺书回归市场引领地位是因大趋所趋，还是源于读者对财经图书提供者们的无声批驳呢。

    执着奖：机械工业出版社

    “你为谁工作？”、“不找借口找方法”、“决不拖延”、“自律”、“忠诚”……机工社在这一年里，依旧执着于员工与老板间永远的话题，执着于让老板们在这些诱人的字眼儿间摸出腰包。 而华章公司历经人事变动，在“后《执行》”时代，终于找到了“德鲁克”这个救星，这位刚刚在这个冬天辞世的超级管理大师，以他的《卓有成效的管理者》和《旁观者》为华章的经管图书带来一线生机。

    出版人奖：王斌 路卫军 孙忠

    一直以来，出版人多是甘为幕后英雄，在财经图书出版界，一批有学识和眼光的人在默默耕耘着。几番犹豫这个奖项，还是担心僧多粥少，挂一漏万，被人笑话。多得朋友鼓励，还是妄加评判一把了。

    当年，华章还在计算机图书市场要风有风，要雨得雨时，王斌就开始果断出击经管图书领域，砸下一两千万，眉头没皱，估计手还是哆嗦。然而，那时的转型，成就了日后华章多年延续的辉煌。到中信后，王斌已然把领导魅力和战略能力发挥到了极致，也为这一代商业人士提供了满满几车的精神食粮。

    当中信还在抢夺外版资源时，圈内低调的“创世纪工作室”已然把本土财经打造得炉火纯青了。正是路卫军，在2002年，就凭借“经济散文”的天才创意，把林行止、王则柯、张五常、汪丁丁、杨小凯、熊秉元、梁小民、盛洪等如雷贯耳的大牌经济学家并入麾下。直到后来的中社博雅，相信这些积累也会是路卫军再续“传奇”的资本。

    还有更早的，那是上个世纪了（其实也就五年多以前），孙忠和海南出版社，就把如今我们才发现的众多海外知名的金融作品都翻译出版完了，索罗斯《金融炼金术》，刘易斯的《说谎者的扑克牌》等等。后来，包括在财经易文，天下风华，孙忠都始终坚持于财经图书的出版，坚持高端、学术或者叫“阳春白雪”，面对太多的诱惑，已属难能可贵了。

    民营策划奖：时代光华

    参与财经图书策划出版的民营机构不计其数，老牌的读书人、新经典、派力营销，新锐的博士德、同道新文等。在今年尤为引人注目的，当属时代光华了。

    做培训的人做经管书自有“前店后厂”的便利，时代光华更是把这便利发挥得淋漓尽致。余世维、曾仕强、金正昆、张锡民、郎咸平、石滋宜，一长串谁看了都眼红的名单，打造起“培训+图书VCD”的金牌模式。在全国各大机场书店，时代光华都畅通无阻，当然是实力说话。年初的《中国式管理》、年末的《蒙牛内幕》的狂销，也验证了他们渠道之强大和所谓书业渠道的“马太效应”。

    博士德虽说也抓住了汪中求和成君忆，并且还在物色更多人选，同样走“图书+培训”路线，但规模还是小了很多，使得成君忆转会后的第一本《渔夫与管理》也没了先前在中信的风光。

    值得期待

    图书市场同样在新陈代谢中进步，一片低迷中，新锐们正在悄然崛起。电子社依靠杀毒软件趋势公司和Google的传奇，打造了自己IT财经文化的新方向；水利社以《新传媒帝国》和《人脉》等，坚持着其科技向财经大众书的扩张；人邮社在完全整合普华文化后，开始卧薪尝胆；北师大社年末以一杯《咖啡》冲进了财经市场；清华社也放下架子，在网络上找到了畅销书的来源。唯一的事业单位体系的人民出版社和下属的东方社，也闪现亮点，李开复的书和他的不规则跳槽一样引人注目。

    群星闪耀，或明或暗，让读书之人才能各取所需，各投所好。也但愿来年是满天璀璨的好光景。

    去年写的“2004财经图书水煮麻辣榜”也多少引来了圈内人的关注，眼看又到岁末，评点的东西也悄然泛滥，财经图书市场的这一年凄风苦雨，竟让业内人少了很多评比的兴致，但不管怎样，时间依然如江河流水，一去不回，多少人的青春岁月同样在为出版事业的打拼中流逝，不管是为了生存还是为了理想。 作者： 西言（图书栏目特邀顾问）

文章来源：《财经文摘》杂志

(责任编辑：丁潇)