格兰仕小家电销售额实现历史性突破，百亿规模成就中国小家电旗舰品牌

　　（本报讯）近日，记者从格兰仕集团了解到，今年，格兰仕小家电产品销售额已突破一百亿，一举成为国内销售规模最大的小家电品牌。

　　针对格兰仕小家电突破百亿销售额，家电业资深专家指出，现阶段，中国小家电市场已逐渐步入快速成长期，成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉，但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电产品市场发展成熟。业内专家认为，当前中国小家电行业竞争格局分散，整体缺失品牌建设的情况，国内小家电制造企业应该以格兰仕小家电销售额过百亿为标杆，重视并不断强化小家电品牌建设，建立小家电市场的良好竞争秩序，以实现企业利润的最大化。

　　小家电竞争靠规模与品牌取胜

　　中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，今后5年，中国小家电市场的年增长幅度将在8%到14%之间，需求总额将超过3500亿元。在大规模需求的刺激下，各类企业纷纷进入小家电产品的制造，这其中既包括了综合家电企业、专业小家电制造商，也还有其他杂牌“螺丝刀工厂”，同时，外资品牌也开始不断涌入并蚕食市场。国务院发展研究中心市场所家电专家陆刃波指出，中国小家电市场发展存在三个明显的缺陷：市场竞争秩序混乱；缺少规模企业，产品创新投入不足，产品同质化竞争严重；品牌建设重视程度不够，品牌难以对消费者形成消费额外附加值。

　　针对这种市场状况，国务院发展研究中心企业所研究员李国强分析认为，中国的小家电产业要取得长足的良性发展，需要具备两个条件：一是规模化企业的产生，从而引导行业的发展方向；二是加强小家电行业的品牌建设，加强技术创新，完善服务，带动小家电产业升级。今天，格兰仕以微波炉、小家电、空调在家电行业形成的品牌影响力和百亿规模成就的出口能力，为行业起到了积极表率作用。

　　技术创新成就企业跨越

　　由于中国小家电市场的进入门槛比较低，受高额利润率的影响，众多小家电企业一味关注市场规模的扩张，而忽视了产品技术的研发。这种状况导致小家电产品同质化倾向日愈严重，价格竞争越发激烈，最终引发行业利润率迅速下降。

　　消费者对健康和品质生活的追求，是小家电在中国市场成长的重要原因。但由于小家电市场竞争主体比较分散，企业规模普遍较小，竞争实力弱，各企业把竞争的重点都放在二、三级市场。但对于一级市场，需要有品牌和优质的产品来满足消费需求，小家电产品设计创新就成为企业争夺市场的关键。中国家电研究院小家电部部长葛丰亮认为，中国小家电企业要想在市场竞争中迅速成长起来，产品创新是关键。

　　旗舰品牌引领行业发展

　　随着中国小家电市场竞争的加剧，未来两年会有一大批中小企业退出市场，同时，也会有像格兰仕这样的大规模企业出现。中国家电协会副秘书长陈钢指出，整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段，微利是大势所趋，品牌趋向集中，企业要从小家电市场做出大文章。

　　格兰仕生活电器销售公司总经理韩伟表示，格兰仕空调生产线全部迁移到中山以后，原有空调的基地已经全部投入到小家电领域。另外，格兰仕集团还将向小家电追加300亩建设新基地，强攻国内电饭煲、电磁炉、电烤箱、电水壶、电火锅、早餐机等厨房电器市场。格兰仕要继微波炉、空调之后，打造小家电的世界级领导品牌。韩伟称，格兰仕愿意联合业界各方一道为中国小家电的健康发展做出努力。

(责任编辑：魏喆)