国务院发展研究中心市场所家电课题组10日推出的一份最新研究报告预测,2006年国内平板电视需求市场继续保持高速增长态势,整体容量有望达到500万台,市场增长率有望达160％。其中液晶电视396万台,等离子电视104万台。42吋以上大尺寸平板电视需求比例逐步提升,总量规模将超过120万台,其中等离子电视占83.3％,液晶电视占16.7％。

    这份题为《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示,2005年,国内品牌以超过80％的销量份额,占据中国平板电视市场主导地位。2006年,这种总体趋势仍将继续。报告分析,影响中国国内平板电视市场竞争格局的主体大致分三种类型：一是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌,抓住了国内平板电视市场发展先机,取得了突出的市场效果,保持国内平板市场的领先地位。二是以TCL、长虹、海尔、康佳为代表的传统彩电品牌,虽然他们发力平板市场较晚,但市场份额增长迅速。三是外资家电巨头,如松下、索尼、夏普、日立等,市场发展初期占据主要份额,但居高不下的价格严重延缓了平板电视的普及,同时也给了中国品牌成长的机会。目前,它们正在采取各种策略,力图挽回日益丢失的市场份额。

    报告认为,在中国平板电视需求迅速增长的同时,全球市场需求也表现出较快的增长,国际化成为中国平板电视发展重要依托。报告数据显示,2005年1－11月,国内平板电视产量为460万台(其中液晶电视390万台,等离子电视70万台),20吋以上液晶电视出口量134万台,占国内液晶电视产量的1／3,国内平板电视主要出口地区为北美,占全部出口份额的60％以上。

    报告还认为,2006年,二、三级市场快速成长将对整体规模起支撑作用。报告数据显示,目前,国内平板电视销售主要集中在一级城市市场,市场需求集中度在80％以上。国美、五星、大中等家电连锁企业在2005年的迅速扩张为平板彩电的销售建立了有效的渠道。此外,经过2005年市场争夺战,长虹、海信、海尔、TCL等企业开始调整销售策略,二、三级市场开始逐渐启动。