2006年4月26日,“2006企业公众形象评比活动”在北京香山饭店正式启动,当天,最佳企业公众形象评选会还在香山北京植物园种植了“中国企业公众形象林”,以表达希望中国企业关注环境责任,实现可持续发展的基业长青使命。以下是搜狐财经的现场报道:
杜丽群(北京大学中国信用研究中心):
谢谢主持人。尊敬的各位领导,各位来宾,大家上午好。今天我们非常高兴能够在这个春暖花开的季节,在这个美丽的风景区——香山,召开这样一个具有特殊意义的新闻发布会,首先请允许我代表该项活动的主办单位,北京大学中国信用研究中心,对到会的各位嘉宾、企业领袖、专家学者、新闻界的朋友以及通过搜狐图文视频直播,今天现场的全体搜狐网友表示热烈的欢迎。并对你们的积极参与表示衷心的感谢。
自2005年由搜狐网财经频道举办的企业公众形象评选活动以来,中国企业形象塑造和推广活动得到了社会的广泛的关注和认可,特别是今年颁奖活动在北京大学百年纪念大讲堂隆重履行以来,我国首批最佳企业公众形象获奖企业,诚实守信的理念得到了赞扬,并在全社会取得了广泛的影响,我想就这个机会谈一下北京大学中国信用研究中心在推动和参与最佳企业公众形象方面所做的一些事情。
在这里,我介绍一下北京大学在过去两年的时间里头开发的一个信用评级的系统软件,我们中心的研究人员用两年多的时间,根据中国的具体国情和经济的实践,按照国家相关的法律和政策,在反复研究和反复试点的基础上独立开发了一个自主知识产权的中国企业一个评级方法,中国企业商务信用评级软件,在我们取得这项研究成果之后,我们立刻就做出了一项重大的决定,将企业信用再现的测评系统赠送给搜狐财经频道,我们希望凭借搜狐强大的互联网优势,使更多的企业认识到这个系统可能给他们带来的便利。现在我们通过网络媒体互动的特点,为企业提供了一个能够了解,或者说对自己存在的问题有一个清醒的认识,准确的判断,并自我进行诊断,或者是防患于未然的一种手段。通过一系列指标的自我检测,企业就可以知道自己在公众的形象中,在哪些方面出了问题,并且按照目前的运行情况在信用评估的时候可以得多少分,也能够通过评价自我测评系统准确的知道自己到底在信用方面能够评到哪个级别。如此判断自己的企业是否在信用风险方面存在问题,以便找到防范风险的方法。
通过这样一个评级的软件,企业可以灵活自如的为自己做出相应的决策。中国企业商务信用评级软件在将近一年的推广和实用中得到了不断的完善和改进,我们相信在今后它也一定会对企业信用评估和信用体系建设发挥更加重要的作用。
接下来,我想结合今天的主题谈一下自己的感想。刚才张主任也对企业公众形象的定义和它的内涵做了一些解释,我完全同意他的观点。在这里,我想简单的阐述一下我对公众形象的理解和认识。企业公众形象在我看来,应该是指企业在自身的良性发展的前提下,最佳公众综合评价印象,它包括的内容有企业的现代制度的确立、财务能力、员工权益、投资者关系、消费者权益、品牌培育、危机管理、企业社会责任以及供应链关系等等方面的要素,由于我国现在经济不断的发展,企业已经成长为社会经济综合的主体和中坚力量。我认为在经济全球化的背景下,中国企业的未来竞争力将会体现在企业公众形象的竞争上面,企业不仅仅是有形产品,而且也是无形产品的提供者,更重要的是它是维护商业文明、推进和谐、维护法制和价值体系的主体,此外,企业还应当把承担社会责任、主持社会公正、举办公共事业等作为自己的发展方向,当企业发展到一定程度,它的最高的竞争层面应该体现在公众形象的竞争方面,一个成功的企业不仅仅要赚取最大的利润,而且要成为一个提供安全产品,重视民众消费安全的企业,一个尊重员工劳动权益,有良好的员工福利计划的企业是一个担负社会责任,具有社会公民意识的企业,一个讲道德的企业。在企业公众形象的塑造中,企业的各级管理人员应该找准自己的差距,明确自己的发展目标和努力方向,因此,我希望越来越多的企业能够参与到最佳企业形象评比活动中来,并成为最佳企业形象颁奖的对象。
最后,我代表北京大学中国信用研究中心预祝这次活动取得圆满成功。并希望通过企业公众形象推广活动不断为我国社会信用体系的建设,为中国企业的发展做出新的贡献,谢谢大家。 (责任编辑:单秀巧) |