2006企业公众形象评比启动公众评价传递企业商业道德新思维
4月26日,2006企业公众形象评比活动在北京香山宣布正式启动,当天,最佳企业公众形象评委会还在香山北京植物园种植了“中国企业公众形象林”,以表达希望中国企业关注环境责任,实现可持续发展的基业长青使命。
企业公众形象事业是由权威学术机构与强势传媒机构合作搭建平台并致力于长期共同推动的新事业。去年,国务院发展研究中心企业研究所、搜狐财经(相关:理财 证券)、北京大学中国信用研究中心、光华传媒四家机构联合推动了企业公众形象事业在中国的发轫,首次将公众评价引入到企业评价领域,并推出了首批中国最佳企业公众形象获奖企业。评委会认为,企业公众形象指企业基于自身良好发展前提之下的公众综合评价及印象。在全球化背景之下,企业道德竞争力正在成为未来企业竞争力的战略核心,企业应把承担社会责任、主办公益事业、评判道德是非作为发展方向。因此,在企业的发展进程中,公众对企业的认可与评价,对于企业的发展意义深远。
与去年的“产品安全”主题相比,2006企业公众形象评比活动的主题转换为“企业社会责任”。据介绍,企业公众形象评比主要依据公司治理、财务能力、员工权益、投资者关系、消费者权益、品牌培育、危机管理、企业社会责任、供应链关系等九项评价指标,近年以来,企业社会责任越来越受到企业的重视,但公众眼中的企业社会责任应该是什么样的内涵,一直没有进入专门的研究领域。今年的企业公众形象评价将企业社会责任确定为主题,并发布了首份企业社会责任公众评价调查。调查结果显示,公众认为,企业社会责任企业商业道德的核心组成部分,也是企业树立良好企业公众形象的关键,企业社会责任也不不仅仅是做公益,还应该包括提供安全的产品,维护公众健康与安全、保护环境等企业最基本的社会职能。这种公众评价结论刷新了此前人们对于企业社会责任就是做公益的认识局限。
“这是中国首个关注企业公众形象和企业社会责任的评选活动,非常有远见,并且从评选框架的搭建到整个活动的组织,都做得非常严谨、非常成功。我们相信,它一定会为推动企业社会责任事业在国内的开展做出贡献。” 杜邦公司亚太区对外事务总监林娓娓女士对企业公众形象评价事业寄予很高的评价。因为对企业公众形象评价事业的高度认同,杜邦公司也成为首个介入中国企业公众形象研究的企业。据评委会介绍,因为杜邦公司在公司治理、企业可持续发展及企业社会责任拥有丰富的实践经验,今年将以“策略合作伙伴”的身份,全程参与到最佳企业公众形象评选事业中来,这一合作将为中国企业公众评价事业拓展国际视野。为了体现公平、公正的原则,杜邦公司将不参加今年的评选,也不出任评委。
企业公众形象评委会表示,学术机构、强势传媒与标杆企业的联合,使正在广泛而深入地传播“企业公众形象”的基本理念,通过与公众的互动,促进企业和公众提升企业对社会及公众的责任与义务的重视和思考;通过评选与评价指标体系的量化,使中国企业界以全新的视野认识企业公众形象这个概念,并通过各种方式履行企业对社会与公众的责任与义务,促进企业健康良性发展,为中国市场经济条件下新商业文明的树立起助推之力。 (责任编辑:单秀巧) |