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2006年5月16日下午2点，搜狐公司中演播室，由《财经时报》和搜狐财经频道共同发起的“新媒体势力崛起与互联网产业新经济高峰论坛”，将就以电子杂志为代表的新兴网络媒体营销及未来发展趋势等话题进行对话。以下是现场嘉宾的精彩发言：
喻国明（中国人民大学新闻传播学院副院长）：
今天很高兴有这样的机会。实际上网络媒介危机一点也不比传统媒介更低更少，事实上传统媒介的危机还是存在的，占有主流的资源、占有主流的传统平台、占有主流的影响力，这样的角度下、这样的背景下遇到的问题也好、困境也好，现在最大的市场份额还是他们，最大的影响力还是他们。 尽管我们从技术的角度、未来的角度来说，新兴的数字化媒介有它的前景，但实际上我们目前是处于边缘化的角度遇到这样那样的问题，所以现在看到大家这么有信心我觉得是非常好的事情。
从发展的角度来说当然数字化的媒介是有发展前景的，包括传统媒介和新兴媒介之间绝对不是谁吃掉谁的问题，是互相融合的问题。但是融合每一种类型的媒介生产方式不一样、价值取向不一样，但是在未来的平台上都有自己的价值和位置，当然这种位置过去传统媒介全面的覆盖、全面来讲成功的媒介实现变得更加细分，每种媒介占有擅长的那部分。
从数字化媒介未来发展角度来说我觉得有几个基本的原因：
第一，数字化技术之所以有它的成长性非常大的前景是在于，它在消解着很多传统的限制、传统的边界，比如说消解传统媒介的介质，使数字的内容可以通过这种形式呈现出来，在消解过去各种媒介不对称的关系。
现在任何一个人只要对一个事件发表自己的意见和声音诉诸于大众的面前，等等有很多消解，表现地域限制的消解。甚至包括数字化的，比如搜狐不可以自己直接采集新闻，但是我在我博客上面写自己今天看到了什么、拍到了什么照片，难道就不是发布新闻嘛，这个难道也要批准嘛，也就是在消解制度和各种游戏规则的限制，所以带来的变化是非常大的。
作为数字媒介作为一个产业我觉得有两个问题是需要解决的，一个就是内容，现在指内容为王，这个内容是宽泛的。比如赢利模式这方面，就不仅仅是外在的贴上去的，你的内容本身就是一种模式，也就是说必须要通过你内容的互动、内容的交互产生更多的商机、链接更多的商业服务资源，这时候就有不同于传统媒介新的媒介模式，我们现在不仅仅是像传统媒介一样制作好的内容、好的文章等等这些东西，实际上这个内容是把更多的商业资源、社会资源串在一起，在这样一个串联过程当中形成自己的价值、形成自己的商机等等，我觉得这是一个需要扩张的思路。
另外，就是内容的原创。我们现在这种内容的创作方式，主要还是建立在对传统媒介内容的采集、编辑、整理这个上面，这应该说是有很多问题的，这不是我们数字媒介、网络媒介自身的核心竞争力所在，要依靠它永远是有一个软肋，像去年十一月份都市报的总编辑在南京开一个会，发表“南京宣言”，说以后不给你们了，要给也五十万、六十万，你说五十万、六十万给一家给得起吗，可能给得起，给几百家、五千家可能就给不起了。
最好我们可以自己采制新闻，过去的企业是可以自己采制新闻的，中国有一个限制，但是形成自己赢利模式了吗？也没有，所以这不是允许不允许你采制新闻的问题，因为我们过去生产方式、把关方式都是传统媒介基于比较有限载体的精品式的内容生产方式、把关方式、制作方式，这种是以小搏多的，而网络最大的特点是海量信息的储存、链接、互动，这是网络自身的特性。因此网络的内容一定是不能用传统媒介的生产方式生产，用这种方式生产就不是基于网络的原创，因此必须找到基于网络自身技术的原创方式跟内容的原创方式。
两个月以前我写过一篇小文章，就讲这个内容，所谓的全民出版、全民消费这样的问题。也就是说我们写我们来消费、我们来享用，比如像“微机百科”的生产方式，最大的特别跟传统的百科全书不同在于，最大的利用了资源，不是一个人完成，是全社会共同完成。第二是活的，可以进行有机的重新排列，这就是基于网络技术原创。用这样的思路形成网络的生产方式，我认为这是网络独有的，传统媒介想学都学不了。
比如“春节一日”，可以在上面搞一个征文，号召全体华人在春节那天所见、所闻、所思、所想，传统媒介可以找一百人写这个东西，但是我们可以汇集到一百万人、一千万人，我们所找到的东西是更加有百科全书式的模型，它的价值比传统的一本书大得多。
比如说大的新闻在线，所有的人都可以成为报道者，我想奥运会的时候，真正的是我们无所不在的博客、播客等等，因为一个传统媒介再有实力可以派五百个记者去、一千个记者去，也不可能在所有地方都有自己的人、都有自己的眼睛，所有只要有人的地方、有手机的地方就可以实现上网，这样的媒介英雄在2008年的时候应该会非常大的作用。
比如北京人都很喜欢说笑话、说段子，你也可以用网络的生产方式生产。比如先给出一个情境，你让有智慧的人去接龙，比如什么叫有面子，人说布什请你到白宫做客就是有面子，你按照这个思路往下接就行了。比如说你到了白宫做客白宫的电话响起来了，布什说两个小时再打，这多面子啊。有人说这不算最有面子的，最有面子的是布什总统拿起电话说，阁下，这是找你的电话。比这还有面子的是，你拿起电话，你说总统先生，请回避一下。这就是网络所独有的，用这种方式去组织我们网络的内容生成，我相信这是我们的出路之一，原创性的出路之一，这是不同的。
我们现在需要找到的是把大家写博客、做播客的积极性，这样一种自我情绪、自我情感的表露，变成为社会的生成、为他人的生成，我们作为一个企业、作为一个产业需要找到一个接口是一个转化平台，找到了这个接口、找到了这个转化平台，我们网络这样一种原创性的生产方式就真正的建立起来了。我觉得是这样的。 (责任编辑：丁潇) | 
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