2006世界杯开场在即，国内众多企业投入巨资抢占市场；目前央视至少已卖出3亿元广告时段

　　6月9日，德国世界杯开幕庆典将在柏林奥林匹克体育场举行，预计64场比赛将共有320万名观众在各大体育场，500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。如此一次盛大的体育活动，对于人口众多、球迷众多的中国而言，自然是一个巨大的商机。

　　从2002年韩日世界杯期间在中国勃兴的“世界杯经济”，今年成为中国企业的豪赌的对象。截止到目前，中央电视台至少已经卖出3亿元的广告时段，而各大门户网站和众多平面媒体的广告收入目前还无法估算。

　　在利用1998世界杯赚取了不到1亿元的广告费之后，2002年韩日世界杯，让中央电视台狂赚4.5亿元的广告收入。以此为标志，“世界杯经济”成为包括电视、网络、报纸在内的中国媒体的一场盛宴。当然，对于这场盛宴而言，媒体只是搭台者，唱戏则是伴随着经济繁荣而壮大起来的企业。

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　　啤酒巨头竞技世界杯

　　看球就要喝啤酒，今年6月，啤酒销量将会随着世界杯而攀升。也正因此，三大啤酒厂商率先在中国开始了角逐。

　　“观看世界杯的是一些充满激情的年轻人，这与啤酒的目标消费群高度吻合，世界杯和啤酒简直就是天生的伙伴。”中央电视台未来广告公司总经理助理沈华这样阐述世界杯与啤酒的关系。

　　在中国的啤酒市场，今年的世界杯显得格外引人注目，同时身为“北京2008年奥运赞助商”百威啤酒（全球赞助商）、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头都将这次世界杯当做练兵2008奥运会体育营销的绝佳机会，啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的地方。

　　从1986年到2006年，已经连续6次赞助世界杯赛事的百威啤酒，今年凭借其掌握的独有世界杯资源优势在全国各地推出世界杯包装的限量版355ml和500ml罐装产品，以世界杯为主题的百威电视广告在5月底已经在电视台造势，目前公司已经“世界杯包装产品”、“广告支持”、“零售点布置”三管齐下备战世界杯。

　　作为本土规模最大的青岛啤酒则斥巨资冠名中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”，并共同推出的一种短信版的“足彩”。

　　据知情人士透露，“观球论英雄”的赞助费大约是4000万元，仅仅低于中国移动在世界杯期间的赞助费。虽然青岛啤酒股份有限公司总裁助理、营销管理总部部长杨华江在接受记者采访时表示“并不准确”，但他也一再强调这是“物有所值”。

　　除了巨额投入广告赞助世界杯，三家啤酒企业都将推出“啤酒主题花园”，在终端市场短兵相接。

　　百威在中国各大城市精心打造大型的广场啤酒花园，在华南地区和上海等百威的重点销售区，将推出的“开盖五重礼，欢庆世界杯”促销活动；燕京啤酒世界杯期间将在市区设置500个燕京啤酒户外消费花园；青岛啤酒将以33吨重的大篷车环绕全国36个重点城市，以奥运营销为主线，结合世界杯活动进行的奥运推广和宣传，实现线上和线下的联动。

　　虽然三家企业都不愿为今年夏天的销售情况做出预期，但业内专家表示，世界杯期间正值啤酒销售旺季，按照以往推算，世界杯期间64场球赛，将有30亿人次参与。

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　　家电市场冲动，创维要赚20亿

　　看世界杯，就是看电视，这给电视厂商和家电卖场带来了机遇。

　　早在4月份，中国企业就已经开始正式“进攻”世界杯了，其中胃口最大的当属创维。

　　在上届韩日世界杯抢先推出“健康电视”大获成功之后，创维今年再度重装上阵，不但旗帜鲜明地喊出了“我的可录，我的无线，我的世界杯”

　　口号，更明确地提出了“世界杯要赚20个亿”的目标。

　　就开始上演。世界杯全球赞助商的可口可乐在全球21个国家和地区寻找世界杯护旗手，北京现代汽车的“德国世界杯营销计划”，从35万名北京现代车主中抽取100名免费享受2006年6月德国世界杯五日游。TCL一掷千金签下小罗为形象代言人，在产品上主推炫舞B68液晶电视和“动态高清”的概念。

　　据市场经济专家分析，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%.虽然没有机会成为赞助商，但一些外围企业也没有放过世界杯，电器连锁企业苏宁和国美之间就展开了“世界杯足球赛”。

　　苏宁电器在世界杯期间结合足球世界杯32强淘汰赛形式进行彩电机型32强销售竞赛，最终选择出4款机型做为获胜最优机型；国美家电的“世界杯”更历时四周，分为彩电世界杯、手机世界杯、空调世界杯、白电队世界杯、厨卫队世界杯、数码电脑世界杯六大阵容赛事，均有厂商老总亲自作为“教练”，率领各自的“种子选手”一一对决，将从各品类参赛商品中角逐出8支强队进行8进4，4进2，2选1争夺战，最终选手将获得国美颁发的家电世界杯大奖。

　　企业“唱戏”，媒体狂欢

　　凭借对1998年法国世界杯的全面报道，时为利方在线的新浪一举奠定了中国互联网第一门户的地位。此后，世界杯成为中国媒体的狂欢节。

　　企业是世界杯经济的演员，搭台的则是包括电视、网络和报纸在内媒体。对于媒体而言，这是一场“共赢”的狂欢。

　　据记者了解，拥有世界杯在中国独家播出权的中央电视台目前已经卖出了至少3亿元的广告时段。

　　在今年4月的2006央视黄金资源广告招标会上，中国移动以6509万的价格拿下《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》，奇瑞选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权，吉列、劲霸等也与央视广告部签订世界杯广告项目。

　　另外，今年央视还将在付费电视的高清影视频道和风云足球推出世界杯的专题节目。

　　由于世界杯蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎，比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。在中国，中央电视台拥有世界杯独家播出权。

　　据悉，央视目前正在与国际足联洽谈下两届世界杯的转播权事宜。不过央视对今年世界杯的运营略微有些担心，“因为没有了中国队的参赛，球赛的吸引力恐不如上届，因此央视在赛前和赛后的市场开发上做了更多的工作。”一位知情人士告诉记者。

(责任编辑：孙可嘉)