张跃（远大集团总裁）：

　　这两位专家讲了很多，我真是想谈谈我对品牌的看法。

　　这个场合不适宜讲这个话题，第一次谈品牌我就谈一谈，作为远大他的知名度确实是很大的，他完全是一个自然产物，打造品牌，远大的品牌在我创办到今天，我事实上没有刻意去树立公司的牌子，这个是自然产物。

　　在2000年前后的有一天，我看到广东的一个媒体的调查，讲到各个城市的时候，你最初的联想的信息是什么。调查的结果就是湖南的辣椒和远大，我非常的吃惊。远大不做终端产品的一个公司，在普通的消费者心里面有这样一个影响。

　　我们创办公司有13年了，我想到我这个公司在消费者的心中蛮有名的，在专业的消费群里面，我一直是蛮关注的。我有意去打造他，作为一个公司蛮大的名声，打造成一个共知的品牌，我没有这样一个想法，我第一次听到品牌这个词，我认为品牌是一个自然的产物，是你产品好，你的服务好，你其他的主张比较好，你的员工比较好，是一个自然产物。

　　我特别要谈的就是我们有很多的策略，去提升，打造我们的品牌，我把所有的事情都做好，在所有的地方做好，品牌自然就好了。另外就是谢教授谈到的品牌溢价，我也是觉得蛮亲切的。我们公司在我们的行业里面是卖的最好的，在全世界的中央空调也是卖的最好的，在国外我们绝对是比同行业都高很多，比美国的同行业也是高很多的。我们公司的员工跟我也讲了一个故事，他说一个老客户嫌我的价格太高，就是电容空调，他要便宜很多，讲来讲去，他很不舒服，其实我就是嫌你们的价格太高。我也要听听你们的意见，他们的公司也生产非电空调，你买他的公司的非电空调算了，他要比远大便宜三倍，因为他们经常遇到我们的同行业的竞争情况，他讲完话以后，十几分钟，我们的客户跟他签了合同。品牌溢价，经济价值也是蛮典型的故事，谢谢大家。

(责任编辑：丁潇)