搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 产经新闻
明镇压 暗瓦解 家电连锁力博空调涨价潮
时间:2006年06月03日12:53 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:《中国经营报》】 【作者:李晓蕾

   “厂家的涨价带有趁火打劫性质。”继苏宁高管炮轰空调企业集体涨价是“别有用心”之后,国美北京分公司总经理赵宝民又于5月31日,对记者如是声称。

  与此同时,苏宁、国美、永乐等主要家电卖场纷纷借先期的储备攻克价格坚冰。

  “伪平价”弥漫连锁卖场

  “作为一般商家,在厂家发出涨价通知后若手中碰巧还有存货,一定是会立刻将其售价顺势涨到新高位,以便利用存货进价与最新售价间的价格差,狠赚一笔。”家电业营销专家沈闻涧指出,家电连锁均宣称自己手中存有大量囤货,却仍极力挥舞平价大旗的做法,本身就不同寻常。

  “这是因为,家电连锁会把能否有效打压空调价格看做是自己实力的重要体现,他们希望在涨价说甚嚣尘上之时,仍能够在公众面前保持一贯的价格优势形象,以保障自身市场份额不会流失。”长虹空调市场推广部负责人余皓如是分析。

  “更何况,无论是永乐并购大中,还是百思买收购五星,都已预示了家电连锁业的洗牌正在加剧,预期压力巨大。”沈闻涧补充认为,“正是这样的大背景,令每个连锁商都不敢贸然公开涨价,去冒最先出局的危险,他们一定会进行表面上的抗衡,安抚消费者。”

  而之所以将之称作表面的抗衡,是因为在各空调厂家眼里,连锁卖场所谓的“平价”不过是一种营销手段,一幕“伪不涨”的假象。

  “家电连锁只是以少量产品的不涨价来拉动眼球,减弱消费者对价格的敏感度,而大部分产品还是会按照厂家的要求进行上浮。毕竟,定价权说到底还是在厂家,而不是在卖场。事实上,市场反馈信息显示,厂家要求上调的最新价格已在各终端卖场有所体现,并将会在近期全部调整完毕。”长虹余皓向记者如是表示。

  而国美电器北京分公司总经理赵宝民亦向记者坦言:“哪个家电连锁也无法保证每台空调都不涨价,而只能说是会尽力平抑整体价格水平的上扬。也就是说,对于型号、数量、价格都在年初就早有约定的大额订单产品,及类似于垄断经营性质的包销定制机型,我们是能够绝对控制价格的,而这也将成为支撑卖场平价的主要力量。”

  “离间计”图谋分崩厂家

  不难想象,随着既定数量订单库存的不断消耗,商家补货必然会受到厂家调价的牵制,而届时空调价格自然将迅速上扬,平价防波堤也会随之瓦解。

  然而尽管如此,家电连锁却也从未放弃瓦解厂家涨价“联盟”的努力。“对于订单外的涨价品,我们会去和厂家一家家地谈,看它们能否同意不涨,或至少是不涨那么多。当然如果对方一定要涨,我们也没办法。但我相信,肯定也会有不涨或不涨那么多的。毕竟,空调业的大量库存,会成为它们降价的动力。而市场过剩格局之下,只要有1个厂家‘变心’,就会引发连锁反应。”国美赵宝民显然深谙其中微妙,并称较之厂家与商家的博弈来说,厂家与厂家间的博弈会更具决定效果。

  众空调厂家虽一致宣称“肯定不会再为了迎合家电卖场透支自身资源、大打价格战了”,却也承认目前彼此正处于胶着竞争状态。

  “每个厂家都在小心翼翼地观望着竞争对手的行动,并通过揣摩对方可能的涨价幅度,来决定自己的出牌方式。既怕涨少了自己吃亏,又怕涨过了头成为市场的牺牲者。”余皓向记者透露,这其中起决定性引导作用的,其实就是格力、美的这两大领导品牌,“这次行业性涨价实际最先放出风的也正是它们。作为高端品牌与大众品牌的两个风向标,二线品牌会根据它们的涨价幅度,在定自身价位时自觉地与之保持三四百或一两百的距离,以抵消掉自己的品牌弱势。”

  对于余皓的此番分析,国美赵宝民予以了肯定。而这实际也就同时意味着商家的“离间”行动并非完全无缝可入。因为充分利用厂家间“只要攻下一个,就能攻下一堆”的跟风传统,早已成为家电连锁的拿手好戏。

  而处于眼球焦点的美的空调,其国内营销公司总经理陆剑峰则向记者谨慎表示:“美的只能说在未来一个中长期的时间段中,产品的平均单价会不断上提的,却决不可能承诺在未来再也不采取降价的市场行为。因为价格永远会处于被不断重新梳理的过程当中,在有些机型调高价格的同时,也肯定会有些机型不动,甚至被调低。”

(责任编辑:铭心)



共找到 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:


设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·陈水扁深陷家庭弊案
·印尼地震 东帝汶骚乱
·社会主义荣辱观
·2006世界杯 姚明 王治郅
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·三菱蓝瑟 陆风风尚
·马自达6轿跑车 一汽奔腾
·我的女孩 王子变青蛙
·清华紫光 瑞星 S.H.E
·新农村建设 加息 油价






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com