品牌的未来:国际化趋势
经济全球化趋势在不断地加强,主要特点是生产的全球化,企业是生产的主体,企业国际化战略便成为经济全球化的客观需求之一。因此品牌在具备一定的实力之后,目光自然会转向国际,抢占市场空间,力争在国际范围内建立自己的品牌。 品牌的国际化是品牌发展不可避免的必然趋势。
品牌国际化的主要作用体现在节约经营费用;降低生产和销售成本;开发国际资源;突破国家保护主义,免去品牌强行打入别国时所遇到的障碍等方面。纵观世界上一些著名的跨国公司,他们都有自己的知名品牌,最重要的一点是,他们非常注意品牌国际化战略的运用。尽管中国品牌正在掀起一轮国际化的浪潮,但是进程中还存在不可忽视的问题:一是难以满足高成熟度的市场环境对品牌差异化的要求。二是在中国形成的品牌价值难以复制到发达国家市场。三是缺乏有效的战略性品牌管理
(责任编辑:单秀巧) |