上海新天地是一个具有上海历史文化风貌的时尚休闲景区，现在已成为国内外游客了解上海的一扇窗口，成为上海时尚的地标，成为国内外著名的休闲时尚品牌，成为全国许多城市仿效的保护历史文化的典型，被国人誉为“天地”品牌。新天地创立至今，逐步形成了自己完整的品牌理念和策略。

　　一位建筑学家如此评价新天地：正当许多开发商竞相看好上海土地价值的时候，新天地却有其独特的土地历史建筑的价值，这个价值就是石库门历史建筑的文化价值。吸取国际先进的经验，以现代手法改造石库门旧建筑，让它既有国际元素又有本地特色，以不同视角的结合剪裁这块石库门建筑旧区，从整体上以新旧建筑对比、中西文化结合表现时空跨度和文化差异的距离美。石库门弄堂仍旧是清水砖墙、乌漆大门，走在青砖路面上，仿佛重回20世纪30年代，但石库门里却是21世纪的现代生活设施，一步之遥，大有穿越时空之感，营造一处中外游客感觉、触摸上海昨天、明天、今天的都市休闲景区。

　　新天地创新了一个“东西方文化交融、历史与现代对话”的文化理念，为了形成这种独特的海派文化气氛，新天地的商铺采取只租不卖的方式，并精心挑选各具特色的商家租户。招租时，并不把租金放在首位，而是挑选认同新天地理念、欣赏石库门文化的合作伙伴，还要具备有品牌、有实力、有专业经验、自身就有一批消费群体的租户。新天地里八十余家来自十多个国家、地区，他们带着欧、美、亚洲不同的餐饮文化、服饰文化、休闲娱乐文化来到新天地，形成了本地特色，又有国际元素。使外国人走进新天地感到中国化、中国人感到国际化、中老年人感到怀旧、年轻人感到时尚。

　　新天地成为一种文化现象，在新天地的消费含有文化附加值，文化使消费品和服务升值。去年，国家文化部命名新天地为“文化产业示范基地”。（文/李淑琴）

(责任编辑：单秀巧)