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品牌竞争力是品牌战略的核心(图)
时间:2006年06月29日11:42 我来说两句  

 
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来源:搜狐财经
品牌竞争力是品牌战略的核心

图:上海交通大学-品牌战略和城市发展论坛 摄影/李淑琴

  品牌战略与城市发展论坛:品牌竞争力是品牌战略的核心

  6月28日上午,“品牌万里行”活动在上海交通大学安泰经济与管理学院举行高层论坛,300多位政府官员、上海交通大学校领导、安泰经济与管理学院院领导、企业家、学者、记者和安泰校友参加了此次论坛。

  论坛以“品牌战略与城市发展”为主题。上海交通大学校党委书记马德秀到会并致词。她强调,经管学院应以承办这次论坛为契机,进一步发挥学科优势和人才优势,为中国品牌的研究和创新,为上海市实施品牌战略做出贡献。
同时,更加紧密地对接国家需要和地方经济发展的重大需求,真正成为党和政府的思想库、智囊团。这既是我们的光荣使命,也是我们经管学院提升和塑造崭新品牌形象的重要途径。商务部部长助理黄海和上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国先后致词和发表主题演讲,徐建国就上海在建设国际化区域中心城市过程中,品牌结构的变化发表了自己的见解,提出新的城市定位需要有新的品牌结构。红双喜、锦江、上海电气就自身品牌战略问题发表了各自的观点。

  上海交通大学安泰经济与管理学院院长、博导王方华教授,上海交大品牌研究所所长、上海品牌促进中心秘书长、博导余明阳教授,美国哥伦比亚品牌研究中心主任Schmitt着重探讨了品牌战略的核心问题,认为品牌竞争力是品牌战略中最核心的问题。品牌竞争力由研发创新力、品质控制力、营销推广力、形象传播力、团队文化力五大要素构成,提出品牌只有在市场比较中才有价值,品牌需要有载体和转化条件。由上海交大和美国哥大共同组建的合作体将提出品牌竞争力指数,从而从定量研究出发,揭示国家、城市、企业的品牌竞争力。从而避免在品牌战略建设中陷入误区。会后,与会专家和企业代表与会嘉宾进行了互动。上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国,商务部外贸司副司长霍建国,上海品牌促进中心秘书长、博导余明阳教授,以及红双喜、锦江、上海电气的领导回答了与会记者及嘉宾的热情提问。

品牌竞争力是品牌战略的核心

图:上海交通大学-品牌战略和城市发展论坛 商务部外贸司霍建国副司长发言 摄影/李淑琴

  这次“品牌万里行”是由商务部发起的,于6月11日在北京中华世纪坛正式启动。该活动对于推进我国实施品牌战略,加强民族品牌建设,弘扬中华文化,都具有极其深远的意义。

  “品牌万里行”分为东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行5条线路。东线开放品牌行为期41天,途经21座大中型东部城市。本次上海站论坛是“品牌万里行”活动中唯一的一次中外专家共同参与的专题性高层论坛。因此,对于上海乃至长三角地区增强城市国际竞争力,加快自主创新,振兴老品牌,发展新品牌将起着重要的推动作用。(文/李淑琴)

(责任编辑:单秀巧)



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