旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，表彰全球广告创意人所取得的成绩。该奖项为促进中国广告业国际化而设置。

　　2006“中国元素”国际广告创意大赛参赛办法

　　“中国元素”横空出世

　　——夏天的酷暑中，“中国元素”横空出世了。这是烈日之下的炎炎创意之火。它点燃的是中国创意人的热情，点燃的是重拾中华文化的决心，更是点燃中国创意经济的火种。

　　新世纪发动国家的经济引擎是什么？什么才是最能代表国家综合竞争力的标准？是人们赖以生存的各项资源吗？还是无处不在的信息呢？都不是，这些推动社会和经-济发展的因素，并不是将来社会的源推动力。美国学者理查德.弗罗里达在《创意经济》里说，今后，创意实力将成为显示一个国家经-济强弱的重要指标。

　　国内较早研究创意产业的长城企业战略研究所所长王德禄认为，中国今后的发展将会从制造提升到创造，经-济的下一个增长极，出路只有一条，就是自主创新。自主创新从技术上讲是创新，与文化结合就是创意。

　　中国的创意产业这些年有了长足的进步，但相比国外的创意产业来讲，我们还没有建立起自己的特色。而且从创意人才的培养、创意产业的模式，都没有建立起自己的特色。中国文化虽然有着深厚的渊源，但在长期的经济发展过程中，我们的中国文化在一定程度上被忽略了。

　　意大利设计师ROSA说:“不管是意大利还是法国设计师，他们设计的往往是符合或者融合本国元素的东西，而中国如果丢掉本土的东西的话，便没了特色，也缺乏市场竞争力。我觉得还是要融合中国自己的东西，让世界为你们而疯狂！”

　　中国的创意风格是什么样的？我们的创意该以怎样的面目来示人呢？很多创意人，都在苦苦地思考这个问题，也在做着各种各样的尝试。“中国元素”，就是中国的广告人向创意设计界发出的一个征集令。

　　欧洲的英国，亚洲的韩国都在本国文化的基础上，发展起了具有本国特色的创意产业，它给这两个国家的经济带来了巨大的活力。在新一轮的竞争中，中国自然也不甘落后。

　　由此，“中国元素”创意大赛应运而生。一群致力于要提高中国创意设计水平的有志之士刮起了中国创意界的旋风，吹起了中国创意界的号角。我们提出中国元素创意大赛，不是简单地喊着复兴中华文化的口号，而是让溶化在我们血液中的文化迸发出来，让它焕发出应有的勃勃生机。

　　2006年是我国第十一个五年规划实施的第一年，在珠江三角洲、长江三角洲和环渤海三大城市群，各省市及部分中等城市在“十一五”期间都十分重视创意产业的发展。广州、上海和北京等城市已经制定出符合本城市发展的创意政策，也开始建立具有开创意义的创意产业基地。

　　但到目前为止，还没有一个组织明确提出把中国文化和创意结合在一起的思路。中国元素创意大赛主旨明确，思路清晰，它是在把握了创意产业、经济运行与本国文化之间的内在规律之后的一种顺势而动的英明之举。可以说它是先行者，致力于能成为这个产业发展的重要推动力。中国的创意产业与中国元素和中国文化是息息相关的，而中国元素大赛的推出也是有着非常重要的现实意义的。

　　只有挖掘我们自己的文化，才能在创意的舞台上占有中国人的一席之地。也只有挖掘我们自己的文化，也才能在创意经济中走得更远。当然，我们提出中国元素创意大赛，并非是故步自封式的，而是在时代的潮头，站在国际化的视野之下，来重新审视和继承我们的创意文化。

　　所以，中国元素创意大赛是领风气之先，察经济脉搏之动。它是一个平台，给所有有志于在创意设计界闯出一番名堂的精英的舞台。也是一个整合机，整合了经济、文化、创意的有机体。

　　通过这个平台的运作，我们相信中国的创意人会找到更适合自己的语言。继承、颠覆，融合，继而焕发出中国创意设计的独有魅力。

　　奖项介绍

　　主办单位：中国广告协会

　　承办单位：中国元素国际创意大赛组委会

　　执行单位：AsiaICC《第三种人》杂志

　　学术支持：清华大学 北京大学

　　大赛类别：

　　本次大赛极具创新地将传统的广告奖项与设计奖项整合在一起。以创作形式为分类标准，分为影像、图形、文字、物体、短片五个大类。

　　1.影像类（以照片为主要表现方式，其表现方式多样，如照片与照片、照片与图形等其它元素的合成、拼贴等。）

　　2.图形类（以手绘或电脑图形等非照片类的图形元素为主要表现方式，包括手绘和电脑插图、漫画。）

　　3.文字类（以汉字为主题的任何方式的设计。）

　　4.物体类（以实物为对象进行的设计，包括书籍、产品、包装等）

　　5.短片类（以动态连续性图像为表现形式，包括电视广告、艺术短片、Flash动画等等）

　　奖金设置：

　　本次大赛五个类别，每一个类别都设有金、银、铜奖，名额不设限。

　　全场大奖：10000 美元

　　金奖： 2800 美元

　　银奖： 1600 美元

　　铜奖： 800 美元

　　所有获奖者的奖金、证书及奖品将在中国元素颁奖典礼上授予、同期公开展览。

　　大赛评委会：

　　中国元素国际创意大赛将由13位享誉国际的著名设计师、创意总监、艺术家组成重量级的评审团，其中除了中国大陆评委外，还将有来自中国港台、欧美、日韩的评委。评委们将在9月30日聚集中国上海进行作品评审。

　　大赛评审标准：

　　创意大赛的标准自然就是创意，中国元素国际创意大赛，希望参赛者以中国五千年的深厚文化底蕴作为素材，去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视而有价值的中国元素，用影像、图形、文字、物体、短片的手法去表现出来。深度、价值、创意是评委们非常期待能从参赛者的作品中看到的。

　　参赛资格：

　　本次大赛接受来自各广告代理公司、广告制作公司、设计公司、广告设计工作室作品选送。同时也接受创作者创意总监、设计师、美术指导、广告导演、摄影师、学生等以个人名义来参赛。

　　备注：以个人或制作机构名义报送的参赛作品，建议在参赛前与公司或其它创作者协调，如果引发由作品版权或创作归属的争议而不可协调，大赛组委会将保留对其取消参赛资格的权利。

　　首届大赛将对作品创作日期不设限制。

　　首届中国元素国际创意大赛开创一个先例，为了复兴中华文化，唤醒溶化在我们血液中的民族的特有的风格，对参赛作品不设作品创作日期的限制，参赛者可以把自己以前所创作的作品也递交过来，我们也希望中国元素这个平台可以从这些以前的作品中发现更深层次的价值。

　　参赛截止日期：2006年9月15日

　　颁奖典礼：2006年10月28日

　　本次大赛参赛作品接受以下两种形式递交

　　●邮局寄送

　　参赛者可以选择以下地址进行邮寄

　　北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦11层（中国广告协会）

　　收件人：张鹰 邮编：100055

　　电话：010-63317515/16

　　传真：010-63317515

　　上海市浙江中路188弄中福城2号201室（中国元素国际创意大赛组委会）

　　收件人：何小姐 邮编：200001

　　电话：021-63225437

　　传真：021-63610259

　　包装要求：

　　1、参赛表格（复印有效）。

　　2、打样彩稿一张（A4大小）。

　　3、以光盘的形式文件格式统一为Tif 300 dpi，并请把文件打印尺寸设置成A3 297mm×420mm。

　　4、短片类作品请以Mpg、Avi、Swf或其它格式刻入光盘后递交。

　　5、请在信封上标注“中国元素国际创意大赛”及参赛类别。

　　●电子邮件

　　请参赛者根据参赛类别发送至下列邮箱

　　影像类－001@chineseelement.com

　　图型类－002@chineseelement.com

　　文字类－003@chineseelement.com

　　物体类－004@chineseelement.com

　　短片类－由于短片类的文件较大，目前只接受通过邮局寄送的作品。

　　邮件格式：

　　邮件标题：中国元素国际创意大赛参赛作品

　　1、参赛表格

　　2、参赛作品

　　参赛作品和表格都以附件的形式来发送，电子邮件递交作品格式统一为Jpg 72 dpi，并请将作品打印尺寸设置成A3 297mm×420mm。(每封邮件请尽量设置在1M以内)。如果作品被成功入选中国元素年鉴，组委会将要求参赛者提供高精度的Tif文件。

　　大赛咨询

　　大赛网址：www.chineseelement.com

　　官方论坛：www.chineseelement.com/bbs

　　电子邮件：info@chineseelement.com

　　咨询电话：021-63225437

　　欲了解更多请信息及下载相关表格请登陆中国广告节网站caf.cnadtop.com

(责任编辑：丁潇)