继去年9月中国互联网络信息中心发布首次中国搜索引擎市场调查报告以来,中国搜索引擎市场格局发生了重大变化,百度的市场份额获得了大幅攀升,占有北京、上海和广州三地一半以上的市场份额,GOOGLE的市场份额与去年同期相比则有超过10个百分点的跌幅。这是9月13日发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》公布的调查数据。

    本次调查发现,百度已经成为中国用户首选使用的搜索引擎,在北京、上海和广州三地分别占有64.5％、58.0％和60.7％的市场份额,与去年CNNIC的同类调查相比,百度的市场份额在三地各提升了13—14个百分点。百度在学生用户中的市场份额继续攀升,在北京已达到80％。在北京的非学生用户市场中,百度的市场份额也从去年的43.4％上升到了55.3％。同时,百度MP3搜索的优势继续扩大,已经在北京MP3搜索用户中占有85.1％的市场份额。

    调查发现,GOOGLE在北京搜索引擎用户中的市场份额为20.6％,在过去的一年中下滑幅度超过12个百分点,但下滑幅度中有10个百分点是在2005年8月至2006年2月的这半年中发生的。调查还发现,尽管GOOGLE用户规模下滑,但GOOGLE用户仍然具备比百度更早的上网经历、更多的搜索引擎使用经验、对搜索引擎的依赖度更强、对首选搜索引擎的满意度更高、更多地搜索与工作或职业相关的内容等重要行为特征。GOOGLE非学生用户中,平均年龄、平均月收入等均大幅均高于百度用户。

    调查数据表明,在北京搜索引擎市场,根据首选搜索引擎定义的市场份额,除百度、GOOGLE外,雅虎、搜狐、新浪所占的市场份额分别为5.4％、3.4％和3.5％,其他搜索引擎所占的市场份额则为2.6％。雅虎是除百度外唯一一个市场占有率获得提升的搜索引擎。

    本次调查还对北京、上海、三地互联网用户最常访问的网站进行了调查统计。统计结果表明,30％的北京网民首选访问的网站是新浪,百度超过搜狐居第二位,网易居第四位,雅虎与GOOGLE则并列第五位,但在网民最常访问的网站以及任意一天中访问过的网站的汇总统计中,常访问雅虎中国的网民比例显著超过GOOGLE。

    《2006年中国搜索引擎市场调查报告》由北京正望咨询有限公司独立完成,曾于去年担任CNNIC同类调查的项目主持人和报告作者、著名的互联网分析师吕伯望主持了本次调查问卷的总体设计。今年的搜索引擎市场调查,覆盖了北京、上海、广州三个城市的市区居民,在去年设计思路的基础上,继续采用计算机辅助随机抽样电话访问的调查方法,但对调查问卷作了大幅调整、改进与完善,并且每个城市的样本量提高到1250份,使得调查结果更准确可信。