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入世五年:中国本土品牌如何面对“扁平的世界”
时间:2006年12月14日05:18 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:中国经济网

  中新社上海十二月十三日电 题:中国品牌如何面对“扁平的世界”? 中新社记者 孙璐

  今年十二月十一日是中国加入WTO后五年过渡期结束的日子,这也意味着中国经济将全面对外开放。面对即将大举进军中国市场的众多跨国行业巨头,面对这个由于经济全球化而变得日益“扁平”了的世界,来自中国本土的品牌,你究竟做好准备了吗?

  今天上午,酝酿已久的“中国品牌国际化与国际品牌本土化”论坛在此间举行,记者借机采访了多位与会专家学者,听他们谈谈中国自主品牌走向世界的路到底还有多远。

  中国品牌缺点啥

  “在很多产品特质上,中国的工艺与技术水平都可以与国际品牌媲美。”营销学专家、香港大学教授谢贵枝表示,中国制造的产品质量的确一流,价格更是低得离谱,唯一不足的是我们没有拥有自己的世界名牌。

  “品牌不仅仅等同于产品本身,它还代表了更多的文化属性和社会特征。”谢贵枝说。据记者掌握的最新调查数据,在“世界品牌五百强”中,属于美国的有两百多个,法国日本也有将近五十个,来自中国内地的却只有六个,而且对于其品牌价值的估量也很低。

  “以中国电器名牌‘海尔’为例,我们看到它在美国销售的产品无论是质量还是服务都广受好评,其价格却始终处于最低的层次。”谢贵枝无奈地说。 得品牌者得天下

  “有人说强势品牌是一个国家竞争力的象征。而对于我们银行业来说,更可谓‘得品牌者得天下’。”中国银行卡联合组织总裁万建华语出惊人。

  入世五年后,中国的金融市场面临着全方面开放,跨国银行卡巨头大兵压境,中国的银行业界又将如何应对?“国际银行卡产业的发展经验表明,创建民族银行卡品牌是很好的途径和手段。”万建华表示。据万建华介绍,中国银联的国际化品牌之梦由来已久。目前,中国内地各家银行发行银行卡近十亿张,很大一部分采用的还是跨国公司标准。拥有具有自主知识产权的标准,拥有自主品牌,拥有全球化受理网络与清算平台,在金融市场即将全面开放的今天尤其紧迫而重要。

      入世五载机遇多

  “现在,许多有实力的中国公司正在试图进入国际市场,打造世界品牌。这是入世给它们提供的难得机遇。”全球最大的猎头公司之一海德思哲国际咨询公司合伙人石力表示。他表示,经过十五年的努力,中国终于真正成为世界经济大家庭中的一员,中国的加入为世界贸易带来更大的市场、更新的活力,也为自己提供了更多的发展机遇。

  而此间有关专家认为:当下的世界是扁平的。然而最平坦的只是资源和要素的全球一体化流动,却并没有消除经济的高地和洼地,亦没有削减经济的差异和各国的特色。在这样的经济环境下,品牌的力量格外重要。“中国制造”仅仅是量大而利薄,“中国品牌”还仍然任重而道远。

(责任编辑:铭心)


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