既赚眼球又赚钞票 榜单经济钱景又几何呢？

　　　岁末盘点的时间到了，中国的富豪们可能因为生意忙事情多，来不及细算一年来的收益。不过也用不着自己动手，因为早已有人为他们打分排名。特别是今年，继“胡润百福榜”、“福布斯中国富豪榜”的推出之后，新一轮的榜单如“中国情侣富豪榜”、“兄弟富豪榜”、“作家富豪榜”等早已纷至沓来。

　　榜单涌现

　　听有钱人的故事是大部分人喜欢的事，可直到1999年以前，国人还没有看到过一份中国富豪榜，尽管此时中国已有一部分人先富了起来。此时，英国青年胡润“突发奇想”抓住机遇，制造出中国内地第一份企业家排行榜，并投稿至以编制全球富豪榜闻名的《福布斯》杂志，得到支持和认同后，被刊登发表。该榜一经发出，即刻受到各方的关注，《福布斯》在中国也成为一份备受推崇的权威杂志。

　　虽然这份只有50人的富豪榜还有些粗糙，但却开创了中国一个全新的商业运作模式。从此，《富豪榜》便与中国结缘，不仅上榜的富豪越来越多、身价越来越高、榜单的名目也越来越多。

　　2003年1月，福布斯宣布自行编制了中国企业家排行榜，2003年6月6日，胡润与“欧洲货币机构投资”合作制榜，到2005年时，已经形成“中国内地人物创富榜”与“福布斯中国”、“胡润百富榜”三“榜”齐发的局面。

　　不过更热闹的还是今年，胡润百富榜的副榜：女富豪榜、IT富豪榜、房地产富豪榜、零售富豪榜、能源富豪榜、金融富豪榜等与《福布斯》的中国富豪榜、《蒙代尔》杂志的情侣富豪榜、兄弟富豪榜，《财经时报》的作家富豪榜形成了“百花齐放”、“各有千秋”的局面。

　　榜单效益

　　尽管有如此多的榜单，可是胡润多次在公开场合说过“富豪榜本身并不赚钱”。甚至还需要大量的制作成本。据了解，《福布斯》制作榜单的调研成本大概在200万～300万元之间，胡润百富榜的花费应该与此相差无几。但是，胡润在今年发布百富榜时公开表示，今年他的团队盈利能力是去年的2.5倍。

　　这“以千万数量计”的收入或许就是榜单“各放异彩”的根源。每到胡润百富榜发布的时候，《胡润百富》杂志就充斥着“顶级”广告，如奢华旅游目的地和高端“男人的玩具”，包括豪华汽车、高档手表、艺术品收藏、豪宅、游艇、葡萄酒和白酒等。

　　新闻发布会也是赚取真金白银的好时机，百富榜每次发布的时候都毫不吝啬地给商家一些“冠名”的机会。近两年胡润把百富榜的发布地选在观澜湖(深圳顶级高尔夫球场)，并冠名为观澜湖2006胡润百富榜新闻发布会，而随后发布的零售榜和IT榜上，冠名权则分别给了顶级豪华汽车品牌———宾利和奥迪。据称，胡润因此获得了年均千万元的冠名费。

　　榜下的活动赞助对胡润的贡献就更大，占其总收入的95%。有消息称，胡润百富旗下所有的活动都不需要自己买单，而每个活动下来的盈利甚至达到了7位数。不久前，胡润还携手劳斯莱斯，连续在沈阳、杭州和广州三地举办了名流晚宴。

　　看得见的收益已经令人垂涎，看不见的品牌影响力还在其后。在中国胡润已是妇孺皆知，深谙眼球经济的他从2002年开始陆续围绕富豪榜出书，2006年8月，他的第6本书《我和富豪榜》也面世了。除此之外，胡润还成为维珍航空太空游的中国区独家代理。“如果你肯出20万美元，到2008年，你就有机会搭乘载人飞船与太空近距离接触。”

　　胡润的成功大家都看在眼里，即使他的百富榜暂时离开了人们的视线，但富豪榜掀起的波浪却未平息，近期《财经时报》推出的“中国作家富豪榜”，《蒙代尔》推出的“中国情侣富豪榜”、“兄弟富豪榜”再次推波助澜，将人们的眼球吸引过来。

　　为有所区别，制榜方每次放榜时还要不断创新，就是胡润百富榜每年都要刻意制造出一些卖点，上榜人员今年推出了女首富，还尽量推出多个副榜来吸引眼球。比胡润榜推迟几周发榜的福布斯则总千方百计避免“撞车”。

　　《蒙代尔》的总编辑丁海森，在答复记者的邮件中也强调，与《福布斯》及胡润的富豪榜的区别。将“涵盖了两岸四地的富豪”，“一个公司和公司股东在一段时期内的资产表现”，“欢迎企业主动提供数据”作为卖点。

　　营销界的专业人士黄静告诉笔者：“随着经济的日益强盛，富豪越来越多，一些人希望通过富豪榜来打广告，而一部分人对富豪的故事感兴趣，由此形成供需关系，加上品牌效益的影响，富豪榜现今已成为一个可以营销的产品，已经形成一种榜单经济。”

　　“榜单经济”的未来

　　即使榜单经济现在看似红火，但远在香港颁奖的丁海森甚至在邮件中抱怨：“大陆媒体报道并没有香港多，我最近在香港工作，所有香港当地的中文媒体都大篇幅报道《蒙代尔》富豪榜，譬如香港的《经济日报》、《东方日报》、《苹果日报》、《明报》、《文汇报》、《太阳报》等等。港台的富豪们更乐于回答我们的问题，参与意识非常强。相比较而言，内地富豪相对低调一点。”此前甚至有报道说，一些不愿意上榜的富豪，可以事先“沟通”，一般花30万元就可以不上榜。

　　内地的富豪低调也是有原因的。曾几何时，富豪榜已被人们称为问题榜，多位上榜富豪由于各种原因落马。去年高居胡润富豪榜第二位的严介和，近来却因为拖欠巨额债务，不但被多家银行逼债，甚至法院也发出“限制高消费令”，限制其消费水准；如在近日公布的胡润榜中排名438位，财富达到8亿元人民币的顺德金冠涂料集团董事局主席周伟彬涉嫌巨额偷税，于近日被佛山市公安机关带走接受调查，继而刑事拘留。

　　同时，业内专家分析认为，目前的富豪榜也不能做到完全真实客观地反映中国富豪的财富状况，而且其中确实有些数据是缺乏财务常识而出现的低级错误，胡润版、福布斯版两种版本的富豪排行榜相差甚远，除了追求差异化外，没有标准的评价体系才是关键原因。

　　即使商业化运作比较成功的胡润百富也有遗憾，“胡润的赢利模式还比较单一，主要依靠传统的商业赞助。在目前受捧时状况非常好，但如果出现一点意外，现有的盈利模式将是比较脆弱的。”

　　黄静也指出：“制榜人是在利用人们对富人的神秘感，刺激想上榜的部分富豪们，但是随着人们对富豪神秘感消失，思考更趋理性，富豪们上榜兴趣的减退甚至抵制，一时间榜单风起的现象将有所缓解，但由于供需关系短期不会消失，出榜作为一种经济行为还将长时间存在。”

(责任编辑：铭心)