3G手机的价格瓶颈将影响3G普及

　　　“3G产业的引入和发展，会使中国手机市场更加完善和完美。2007年，中国手机市场仍会以感性和感觉元素为中心。”中国移动通信联合会副会长谢麟振在日前召开的“2006年中国手机产品市场年会暨第七届CCID中国手机用户满意产品调查结果发布会”上如是说。

　　终端发力

　　2006年年底，随着3G的局部放号，手机产品的多功能和集中化让消费者有了更多期待。

　　根据此次赛迪数据的调查结果显示，有超过77％的手机用户表示未来将会购买3G手机，有17％的用户表示未来将可能购买3G手机，只有不到6％的手机用户明确表示不会购买。

　　而在应用方面，消费者对手机电视、可视电话、高速上网、音乐下载、多媒体传输、无线定位等3G应用表现的期待指数都超过了23％。其中，利用3G高速率传输性能来看电视、电影成为消费者的最爱。

　　北京赛迪数据有限公司高级分析师李影表示�煛�3G将是国产手机重新崛起的一次机会。同时，3G也是一把双刃剑，能否将市场机遇变成现实商机，就要看厂家是否为3G做足准备、是否有足够多的全面技术储备，否则，3G将可能成为其败退的‘催化剂’。”

　　其实，面对新的市场机遇，不少国产手机厂商都选择了把宝“押”在3G上。

　　目前，夏新在研发上采取了“三箭齐发”的策略，投入巨资对三种3G终端制式进行跟进。另外，其推出的智帅系列手机也是为3G上市所作的铺垫。而日前波导也投资3亿元人民币 全面启动其对3G项目的研发；除此之外，联想移动也启动了厦门手机新工业园；摩托罗拉和华为在上海联合成立全球3G研发中心；诺基亚在长沙建立研发基地。海尔、中兴、华为、宇龙通信等，也纷纷在技术储备及产品研发上规划着自己的“3G手机蓝图”。

　　价格将影响3G普及

　　“3G时代，手机定制业务将会给终端厂商和运营商带来新机会。而从消费者层面来看，定制手机在价格和应用等层面拥有很多符合中国用户消费方式的优点。随着信息个性化时代的到来，个性化手机与业务必将受到某类特定用户群体的青睐。”李影表示。

　　通过赛迪数据的调查，有40．3％的被访者愿意尝试定制手机，但同时也有接近5％的群体对于定制手机并不了解，“这方面仍然需要加强。”李影说。

　　其实，定制手机已逐渐成为国内通信市场一大趋势，先是中国移动定制手机“心机”面市，再是中国联通推出“世界风”双模手机，继而推出定制手机“炫机”。随着运营商定制手机逐渐成为一种趋势，手机定制也已经成为包括波导、夏新在内的手机厂商销售中越来越重要的环节。截至目前，夏新已经有十余款手机入选移动定制库，目前定制手机的销售收入已经占到夏新总体销售收入的10％左右。波导的S198等多款手机也已入围中国移动定制名单。同时，联想在2006年7月也有4款产品进入心机库。

　　“就国内市场来看，3G一触即发，一旦牌照正式发放，中国作为全球第一的移动通信市场必将对3G终端产生爆发式的需求。”李影表示。

　　根据赛迪数据此次的调查显示，对于3G手机价格的接受程度，76．15％的消费者选择2500元以下的中低端机型，其中25．13％选择1000元以下的低端手机，选择1500－2500元中端手机的占51．02％。只有23．85％的消费者会考虑购买2500元以上的高端手机。

　　另外，通过对日、韩及中国香港、中国台湾等地3G业务的推广经验分析，3G手机的价格是制约3G业务推广的关键因素之一。

　　“在3G初期，一般3G手机的价格不会低于目前的2G手机，相对昂贵的3G手机成本很可能成为3G业务推广初期的瓶颈。如何缩短3G手机的供应价格与消费者的期望价格之间的差距，将是运营商及终端厂商需要解决的问题。”李影表示。

(责任编辑：马明超)