跨国企业觉醒 暗战本土数字品牌

　　来源：大连日报

　　记者从中国国际经济贸易仲裁委员会了解到，截至2006年，已有上百个国际品牌提起通用网址的申诉。其中，包括欧莱雅、美国加州牛肉面、飞利浦等众多国际品牌经过仲裁，重新获得通用网址。这些跨国品牌的本土化数字品牌一再“沦陷”，迫使他们期望通过广泛合作来建立本土数字品牌。

　　所谓数字品牌，是指企业在互联网上的数字标示，包括域名、网址、网站名称等资源，是大众在互联网上直接接触企业品牌和服务的途径。企业数字品牌一旦出现缺失，将给其网络推广带来很大的困难。

　　其实，数字品牌早在互联网诞生初就已经存在。只是近些年互联网商业化程度日益加深，才形成了现在这样系统化理论化的行业模式。“仅注册的域名数量就达到了近600个，其中还不包括网址等其它网络资源。”数字品牌保护已经成为GOOGLE品牌战略中的头等大事，任何一点疏忽，都有可能给GOOGLE的品牌带来麻烦。同样面临这种现状的著名企业并非独此一家。数字品牌管理作为一项系统工程，难住了这些叱咤全球市场的跨国巨头。

　　　面对这一巨大的市场需求，中国数字品牌管理行业的发展需要一批优秀的专业服务商，这些服务商极可能从中文域名、通用网址等具有本土化特点的强势注册商中产生。他们长期以来从事中文域名、通用网址等注册业务，早已形成稳固的客户群，更为重要的是，在与国际数字品牌服务商的竞争中，他们牢牢占据了本土化的网络资源。

　　　但是由于巨大的商业利益，国际著名数字品牌服务商的进入看来是在所难免了。近期，北美地区最大的数字品牌管理服务提供商VeriSign，正是在清晰的认识到中国市场的重要性，才会出人意料的对外宣称，将向其全球会员提供通用网址注册服务。VeriSign的这一举措，成为跨国企业数字品牌争夺战转向中国市场的风向标，在中国市场强大吸引下，一场以争夺客户和本土互联网地址自愿为核心的，数字品牌“暗战”悄然上演。

　　　随着中国经济的发展和中国互联网的腾飞，中文上网势不可挡，同时作为中国政府中文上网工程力挺的两大解决方案，中文．cn域名与通用网址不仅在政策上具有得天独厚的优势，在中国互联网更占有绝对领导地位。跨国企业要想实现中国市场的本土化网络营销，建立本土数字品牌，占有中文．cn域名和通用网址势在必行。正因为如此，跨国公司的对本土数字品牌的竞争，也应给中国的企业敲响警钟。在国际品牌熟悉运用本土数字品牌之前，本土企业如何利用好这张王牌，值得思考。

(责任编辑：胡立善)