“乐购TESCO”北京重围求变

　　　今日，“乐购TESCO”在北京的第一家门店“大成东店”将开门营业。借道乐购圈地中国的世界第三大零售商特易购终于完成了进京梦想。而业内人士认为，这家扎入城东“包围圈”的大型购物中心面对家乐福、沃尔玛等老对手的夹击前景不容乐观。

　　昨日，持乐购股份至90％的特易购，在新店招中加入了自己的名字。此家超市是乐购在华首家启用“乐购TESCO”标志的门店。而原有的45家使用“乐购”标识的门店也将陆续换标。

　　记者在现场看到，比邻乐购的肯德基和“纸老虎”都已经在试营业和筹备中，一层进驻商户已经准备就绪。而业内人士认为，这家“千呼万唤始出来”的门店将面临同业“包围圈”内的激烈竞争。据了解，目前城东朝阳地区几乎被京客隆3000平方米以下的社区门店包围，而位于双井的家乐福、十里河的麦德龙和刚刚开业的沃尔玛建国路店则都与乐购处在同一个辐射商圈。昨日，记者在沃尔玛建国路店发现，其通往团结湖、双井地区的免费购物班车线路与乐购几乎重合。尽管如此，特易购方面仍十分看好北京首店。据悉，2月初“乐购TESCO”首席执行官陶迩康将赴京为新店造势。

　　记者了解到，“乐购TESCO”大成东店的开业只是为其进入北京市场打响头炮。其签约进驻阀头华侨城的门店和崇文门、立水桥等地的门店将陆续开业。2004年7月，英国特易购耗资1.4亿英镑(约合21亿元人民币 )收购顶新集团旗下乐购卖场50%的股权，控股了乐购当时在中国的25家门店。2006年12月，特易购再购进乐购股份40％，实现绝对控股，并加快在华的发展速度。目前拥有46家门店的“乐购TESCO”与老对手家乐福、沃尔玛的门店数目相差近半。

(责任编辑：王燕)