中国80后消费调查：消费与收入不协调引发担忧

　　2006年，中国市场上为一个叫“80后”的群体而刮起的年轻化风潮，似乎是以往任何一年都无法比拟的

　　一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略

　　“80后”一代真的是商业金矿吗?

　　央视《中国财经报道》2007年1月29日播出节目《“80后”消费调查》，以下为节目内容。

　　2004年2月，当《时代》周刊亚洲版将一位叫春树的，酷酷的中国少女作家搬上封面，“80后”这个概念也第一次出现在了主流媒体上。然而从当时人们热烈讨论的话题来看，大家似乎并没有发现其中可能蕴藏的商业价值。不过此后仅仅一年，当这本杂志再次将李宇春作为中国“80后”的代言人，推上封面的时候，所谓“80后”，也就是中国1980年以后出生的这代年轻人，已经俨然成了一座巨大的商业金矿。尤其是最近几个月，一些世界知名品牌开始加快了他们开掘这座金矿的速度，有人甚至预计，2007年将是“80后”商业概念大行其道的一年。到底“80后”是怎样一个人群，他们真的能在某种程度上影响甚至改变整个市场吗？

　　一 “80后”消费与收入不协调引发担忧

　　2006年，中国市场上为一个叫“80后”的群体而刮起的年轻化风潮，似乎是以往任何一年都无法比拟的。为了这个年轻的群体，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略。虽然世界某时尚腕表品牌(SWATCH)将消费者圈定为8岁到80岁的整个消费人群，但它在中国地区邀请的首位形象大使，还是选择了“80后”偶像李宇春；而全球某著名饮料品牌(可口可乐)也选择了与时下最受“80后”欢迎的一家网络游戏合作，拍游戏广告，搞互动活动，一时间该品牌备受“80后”追捧。

　　与此同时，国内一些商家也开始以明确的姿态向“80后”消费群体招手。2006年12月，联想专门针对“80后”人群推出的“粉时尚”系列手机大规模上市。联想手机第一次放弃了它一贯使用的商务形象，主打时尚概念和网络娱乐概念。

　　联想集团高级副总裁兼联想移动总经理刘志军：“能不能很好地能够服务于这一代‘80后’这一代的年轻人，实际上很大程度上，能够影响了这个手机是不是能够流行。所以我们就是，要针对这一代的年轻人来做这个非常好的设计，在时尚的外观、在这种娱乐的功能上来做设计。”

　　联想集团总裁兼CEO比尔·阿梅里奥：“由于他们对消费有如此高的要求，所以可以在这个产品创新上为他们进行服务，把最先进的技术放到这些产品当中来。”

　　“粉时尚”的名称来源于“80后”惯用的网络用语，“粉时尚”就是“很时尚”，而联想的整个营销策略也完全针对“80后”年龄层实施，他们不仅要求产品设计和营销人员全面体验“80后”生活，其广告投放也更集中在网络上，宣传重点也不再选择公共卖场。

　　联想集团副总裁兼联想移动营销系统总经理毛智慧：“我们在这个，校园，就是年轻人非常集中的这个地方，就全国有15个城市，175所高校，也进行寻找‘粉时尚’的这样一系列的活动。”

　　国内金融领域面向“80后”推出的产品在2006年也让人应接不暇。仅招商银行就接连推出了两款专为“80后”职场新人和在校学生设计的信用卡，其中，hello kitty卡10月份推出仅21天就发售了6万张。

　　招商银行副行长唐志忠：“今年呢(2006年)，我们还推出了MSN卡，这是针对办公室群体来推出的一张卡，这个也是非常受欢迎，推出来时间不长，现在也发行了有六十几万张了。”

　　曾撰写过多篇《解读“80后”消费密码》文章的市场及公共关系专家林景新告诉记者，目前中国的“80后”一代拥有大约2亿8千万的潜在消费人群，而这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也大大出乎人们的意料。因此商家们纷纷选择“80后”设计产品，推广品牌，是市场必然的选择。像动感地带2006年依靠与NBA合作、举办街舞大赛、动漫大赛等一系列80后喜爱的活动，使其品牌价值迅速提升，就是个例子。

　　宣亚国际公关公司顾问林景新：“我们所看到它的一个宣传语，它的品牌的推广，它的产品的设计，可以说全部都是围绕着‘80后’的特点来做。它在北京举行了一场周杰伦的一个演唱会，所有参会的全部是M—zone人，就是它这个动感地带的这个消费群体，也就是说，它动感地带想去传递的是说，我这个品牌是为你们而造的，我所想传递那种感觉是酷、新潮、潮流。”

　　来源：央视《中国财经报道》

(责任编辑：马明超)