明码标价失去意义 商场返券变相强掏消费者腰包

　　“返券促销”好比电影《勇敢者游戏》里的情节，消费者不花完赠券、不玩完整个游戏，就无法走出去，中途放弃意味着要付出代价。

　　“买便宜”是讨人喜欢的，返券、打折对不理智的消费者来说，具有《勇敢者游戏》般的“魅力”诱惑。

　　中消协相关负责人认为，只有把这个特定的游戏规则晾晒到法律准绳上，才能对消费人群构成说服力，来说明它有多么不公平。

　　□通讯员 康喻强 金松兰 首席记者 牛向东 见习记者 张淼

　　价格误导

　　明码标价失去意义

　　【返券模式】商家大多对商品标价进行了“技术”处理，再以“让利”的名义吸引消费者。

　　【消协点评】《禁止价格欺诈 行为的规定》第6条：使用欺骗性或者误导性语言、文字、图片、计量单位等标价，诱导他人与其交易的属于价格欺诈行为。

　　商品应明码标价，但商场内的标价往往是经过技术处理的，返券促销涉及复杂的演算过程，不仅使明码标价失去了作用，而且类似“买100元返100元”的方式，极易让消费者产生“打五折”的误解。

　　捆绑搭售

　　一种变相强迫交易

　　【返券模式】消费者买了A（总价限额商品），就得在商场内再买B（返券额度商品），凑不够返券额度还须买C。

　　【消协点评】《反不正当竞争法》第12条规定：“经营者销售商品，不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。”

　　返券名为让利，实际上是以损失返券为要挟，由商家精心设置的“变相搭售”、“捆绑销售”陷阱，它不仅涉嫌变相强迫交易，侵犯消费者的自主选择权和公平交易权，而且把一部分成本强行转嫁给了供应商。

　　价格歧视

　　不会算计就得吃亏

　　【返券模式】设置标价“卡9”等复杂演算程序，让不善于计算的人多花冤枉钱。

　　【消协点评】返券中，由于交易规则过于复杂，消费者的文化水平、年龄职业各不相同，有的精于算计，有的反应较慢，面对同样的商品，只因本人能力有限，就要向经营者付出不同的费用。

　　商家的这种所谓“营销智慧”，实际上是利用一些消费者的弱点，赚取昧心钱，有违基本的商业道德。

　　恶性竞争

　　先抬高价再玩折扣

　　【返券模式】通过提高商品售价竞相搞“保值打折”。

　　【消协点评】《反不正当竞争法》规定：“经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”

　　商场擅自提高商品售价，然后比着“降价、打折”，形成了同行业的不良竞争。同时，还存在利用返券“让利”来逃避交税的问题。

　　像代金券

　　随意发行涉嫌违法

　　【返券模式】自制返券，充当一般等价物，在商场内流通。

　　【消协点评】《中国人民银行法》、《人民币 管理条例》都明确规定，任何单位和个人不得印制、发售代币票券，以代替人民币在市场上流通。

　　虽然不是货币，但却在特定的场所代替法定货币充当了支付手段，因此商场返券也是代币票券中的一种。

　　这种随意发行返券的做法，涉嫌违反国家有关规定，而且容易助长不正之风。