青岛海尔：冠军产品推动品牌升级

　　在家电市场上，细心者不难发现：海尔一批高端产品在市场上销量第一，形成了“冠军”产品团队，开辟了市场的一片“蓝海”，迅速推动海尔品牌升级。记者发现，这些高端产品不仅有创新的技术做支撑，而且每个产品背后都有相应标准的产生。

　　用户需求为导向。海尔光波增鲜冰箱独有的光波增鲜功能变被动“保鲜”为主动“增鲜”，成为消费者储存年货的首选。据销售统计数据显示，春节期间海尔冰箱销量同比增长70%。2006年，海尔针对美国消费者需求，组建跨国团队整合全球资源，开发出世界首创三门结构的对开门大冰箱。大冰箱深受美国消费者喜爱，售价高达2000多美元，赢得美国主流渠道的大量定单。

　　技术创新做支撑。用户需求的实现依赖技术创新的支撑。2006年，海尔累计申报专利突破7000项，其中发明专利1234项，是中国家电行业申请发明专利最多的家电企业。海尔将技术转换为标准，2006年，海尔集团共主持或参与100项新标准制定，其中有国际标准提案3项，参与制定国家标准35项，制定行业及其它标准62项。海尔平均每周创造2项新标准。

　　国家标准护航。据中国最权威市场咨询机构中怡康统计数据显示，2006年，中国对开门冰箱品牌的市场占有率排名中，海尔以30.5%的份额领先韩国三星品牌夺得冠军。这款“冠军”冰箱有一项标准———“家用保鲜电冰箱”标准属于协会标准，海尔高端07鲜风宝空调，拥有“鲜风空调器”行业标准。海尔“防电墙”热水器的“防电墙”技术已经成为国家标准。海尔不用洗衣粉洗衣机拥有“家用和类似用途电器的安全洗衣机的特殊要求”国际标准提案。

　　作者：刘海民 上海证券报