百度“与敌同眠”

　　栏目：观察

　　百度“与敌同眠”

　　这家“中国版Google”试图通过解决知识产权风险获得更多营利模式

　　□记者 冯禹丁

　　2月7日，百度公司推出名为“百度沸点”的新闻对话栏目，第一期对重新“复出”的作家王朔进行了嘉宾访谈，内容和影响相当火暴。

事实上，自前不久百度悄然把网页上的“资讯”改成“新闻”，即引发业内人士的猜测：一度强调专注于搜索的百度将转型为一家信息来源和营利模式更多元的门户型网站。

　　在发布“百度沸点”访谈的前一天，百度宣布周期性推出“数据新闻”，这项服务与Google由搜索引擎抓取新闻的模式几近相同。同时，百度还宣布推出视频搜索服务。种种迹象表明，这家曾经在纳斯达克成功讲述了“中国版Google”故事的网络新贵，正在想方设法突破既有商业模式，寻找能将故事自圆其说的新业务增长点。

　　2005年8月在美国上市后，华尔街对百度的过高预期给百度造成了巨大的压力。2006年的百度一度受困于业绩增长但股价大跌、市值不断缩水的窘境。去年下半年，百度对一些业务进行了裁员，并中止与两家核心代理商的合作关系，转型直销。

　　实际上，百度的业绩预期未达分析师预期刺破了“中国版Google”泡沫之后，营利模式单一和知识产权风险日渐浮出水面。由于赖以成功的竞价排名频频遭遇诉讼，传统的广告模式也已现疲态，百度必须培育新的业务增长点。而涉足在线访谈、视频搜索这些当下炙手可热的网络业务，以及用搜索引擎技术提供新闻，证明百度试图结合新浪与Google之长。

　　在百度影视转型为免费的视频共享空间之后，百度影视和百度视频搜索的布局也暗合了Youtube＋Google这一组合模式。但百度影视的复出也颇费周折。2005年5月百度正式宣布推出影视搜索服务，同时提供影视资源在线观看及收费下载服务。随后由于在“百度影吧”上发现有未经授权的电影视频传播，百度被告上法庭。同年底，已经上市的百度低调停止了影视下载服务。

　　2006年7月，百度重新推出了“影视搜索服务”，其名字“下吧”没有改变，百度却宣称已经解决商业模式问题：“我们已经签了国内十几家最大的内容合作伙伴，由这些合作伙伴负责影视内容的版权问题。”当年10月17日，全球传媒娱乐巨头维亚康姆公司联合国内四大唱片公司，向百度下吧提供包括流行MV、天籁村等众多优秀栏目在内的1.5万小时视频节目，供网络用户免费下载。

　　同样的逆转发生在占百度总流量28%的音乐搜索业务上。1月16日，全球第三大音乐公司百代唱片（EMI）和百度宣布达成全面战略合作，百代授权百度使用其所有华语歌曲，供网民在百度MP3搜索上免费试听，而百代和百度将通过广告商的赞助进行分成。双方还共同宣称将进一步探索广告支持的免费音乐下载模式。

　　这项协议表明一场纷争已宣告结束。之前百代与其他6家大型音乐公司曾联合起诉百度，指控其提供其他网站未授权MP3音乐网址的行为侵犯了知识产权。

　　网络之于音乐是一把难以回避的双刃剑，传统唱片业感受网络视听不可阻挡的力量，却又惮于如洪水猛兽的盗版。因成功开创数字音乐“苹果模式”而大发其财的苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯近日公开倡议，希望各大唱片公司取消数字音乐中的“数字版权管理（DRM）”技术，称这种作法并不能有效遏制盗版行为。对此美国唱片产业协会（RIAA）回敬到，苹果应首先向竞争对手开放自己的反盗版技术，使用户从iTunes音乐商店下载歌曲后能无障碍地在非iPod类播放机上播放。

　　多数人认为，博弈的最可能结果是“搁置争议，一切向钱看”，也就是说唱片公司先不和搜索引擎探讨版权问题，双方着力于怎么把产品放到网络平台上销售。百度在其MP3频道里设立百代专区的合作形式显然正循着这样的思路：专区直接提供链接到唱片公司网站，以百度的流量带动唱片公司访问量；同时，百度继续依靠电影、MP3吸引眼球，推销广告或者彩铃的同时化解版权问题于无形。在这个前景迷人的蛋糕面前，百度与百代由“法庭上见”走向“与敌同眠”的故事将只是一个开始，毕竟，没有蛋糕不行，没有叉子也不行。