海尔海信施招应对行业利润削减

    证券时报记者 刘莎莎

    家电行业作为中国市场经济中发展较活跃、成熟的产业,因与国家经济和居民生活密切关联,而备受关注。近日,记者从山东省轻工业办获悉,山东省家电行业目前的销售利润率仅为2.25%,不及全省轻工业行业平均水平的一半。

    海信集团董事长周厚健指出,家电节能应向新型技术手段转变。海尔集团首席执行官张瑞敏也表示,要想转变目前家电行业摊薄的现状,必须要形成拳头产品和核心技术。“自主创新已经成为家电企业实现可持续发展的惟一出路。”

    产能过剩 竞争激烈

    山东省轻工办称,家电行业现阶段部分产品的产能已过剩,正处于供需失衡状态。省轻工办相关负责人表示,除电冰箱外,其他家电产品产能和利润全面下降。

    在利润受到压缩的同时,全球范围内的行业竞争激烈程度不减反增。据了解,自2007年3月,美国开始全面播出数字电视信号,传统的模拟电视机相应停售。这个模拟换数字的技术升级让多数中国彩电企业难露笑容,专利费问题又一回尖锐地摆在了利润微薄的中国彩电企业面前。记者走进济南的各大家电卖场也会发现,部分从来不参加价格战的日本彩电厂商也加入到促销行列中来,以促销方式达到薄利多销的目的。家电行业的竞争激烈程度可见一斑。

    黑色家电领域,平板电视和液晶电视的在行业激烈竞争的市场环境下,均对产品价格进行了大调整,降幅达30%--40%。与此同时,白色家电领域,由于原材料涨价挤压利润空间。有关资料显示,铜在空调成本中占比达15%,去年铜价上涨致使每台空调成本增加200元左右。

    海信、海尔抢占高端市场

    对于中国彩电企业的产品要进入美国市场,所缴纳的专利费用,海信电器(600060)表示,会坦然面对。海信电器董秘夏峰指出,向美国销售电视,要向相关公司和机构缴纳专利费,这无疑会加大对美出口的成本。但增加的这部分成本会通过提高产品价格来转移这部分成本。

    另外,海信电器近年来不断调整产品结构,增长产品附加值,逐步向高端产品发展。如数字高清彩电和平板电视毛利率仍然保持在较高的毛利率水平基础上,同时也已全面进入美国的主流销售渠道。截至去年年底,海信电器平板电视的产能已达240多万吨。

    相对于生产黑色家电为主的海信电器,青岛海尔(600690)感觉到高端白色家电的争夺战已悄然开始。据来自国美、苏宁、永乐、五星等家电卖场的数据显示,近年来中外知名的家电品牌不断向中高端冰箱市场涌入,中高端家电的销量猛增,家电品牌全面拼抢中高端市场。

    张瑞敏认为,家电企业要想实现可持续的发展,就应当实现自主创新。青岛海尔生产的对开门冰箱当属张瑞敏言下的拳头产品之一,目前在国内的市场份额已有30.5%,在英国高端市场也已占有10%的市场份额。青岛海尔相关人士表示,将继续保持平均每周创造2项新标准的速度,不断实现高端产品的自主创新。