07空调价格落差较小 节能健康产品持续发热

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组对中国城市消费者空调需求和使用状况进行了调查，于近日完成了《2007年中国空调消费市场调查研究报告》，全面预测了2007年国内空调市场的发展态势，阐述了影响空调市场竞争的主要因素和消费者对空调产品的选择意向，为空调制造企业提供参考佐证，并向空调消费市场传达2007年空调行业的发展趋势。

　　据研究报告分析，随着原材料价格回落，2007年空调价格将趋于稳定。由于多功能、新技术的高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。而随着消费者对居室环境的要求日渐增高，空调产品受关注的焦点已集中在节能、健康和外观时尚等方面。对于07年空调市场的整体发展趋势，报告就以下三个方面进行了详细的分析和阐述：

　　一．空调行业总体呈现平稳发展的态势

　　近年来，中国空调消费市场一直保持了平稳发展态势。自2003年以来，在空调出口增长的强劲带动下，国内空调产量实现突破式增长，连续三年生产量保持在7000万台以上，预计2007年国内空调产量将首次突破8000万台。国内市场销量将在2600万台左右。

　　随着空调产品快速普及，一、二级市场虽然已趋于饱和，但07年随着空调节能、健康、外形时尚等机型的大量入市，将会加快空调产品的更新换代速度，同时随着房地产 的升温，市场需求将更多的是产品更新换代和成套购买。房地产建设为空调提供了新的成长空间。而在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚未出现爆发式增长。

　　家电研究课题组针对中国城市居民家庭空调产品需求状况进行的调查显示：节能、质量、健康已经成为消费者最关心的产品要素，关注度分别达到82.1%、78.3%、77.4%。

　　2007年被空调制造企业定义为空调健康年，空调不只是为了夏天降温、冬天保暖，而是从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，一年四季保持舒适的家居环境。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由。针对消费者的健康需求，目前市场上已经有海尔、美的、格兰仕等众多品牌加入到了“健康空调”的销售阵营中。

　　二．空调市场竞争日趋激烈

　　空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速，市场集中度加强，2006年主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数中小规模品牌被清洗出局，市场资源不断向优势品牌集中。据统计分析在国内市场销量的数字上，海尔、美的、格力等一线品牌的市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%，而前十位品牌的合计份额达到85.1%。主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大。

　　据预测，海尔、美的、格力这类一线企业在07年将更多地投入品牌建设、坚守价格阵线，而海信、科龙、志高、春兰、奥克斯这些二线品牌将致力于扩大产能和提高市场份额，平价政策将会成为这类企业的市场突破口。

　　随着消费者对空气质量关注度的提高，健康空调成为市场新宠。今年，健康空调已经从最初单一的减低室内空气的污染程度变为了通过多种技术功能的结合来主动改善室内空气，扮演起了空气净化器的作用，不仅保障人体的安全，也要促进人体的健康。因此，关于健康和节能的技术竞争已经成为企业占领市场的利剑。

　　海尔空调采用了全球首创的双向换新风技术,可以在不开窗的情况下进行室内外空气交换,保温加氧，使室内空气保持清新；格兰仕的光波除菌技术也不断升级；还有美的“清净星”、奥克斯“水护养”等健康空调，都对空气净化功能提出了更高的要求。

　　三．影响空调产品价格的主要因素

　　一是原材料价格的变化对行业的影响。2006冷冻年度空调制造所需比重较大的铜材价格暴涨。空调压缩机生产企业抵受不住铜价上涨带来的成本增加，联合抬高供货价格，所以国内空调价格出现前所未有集体涨价，直接导致了06年空调市场的销售量下降。07年原材料已经开始出现回落，空调价格也将会回到正常水平。

　　二是销售渠道竞争仍然激烈。家电连锁渠道已经成为空调企业争夺的焦点。07年国美永乐、苏宁、大中等大型连锁卖场在重视价格策略的同时，将更加重视服务策略，通过服务的新措施，来提高空调的销售规模。

　　数据显示，在对消费者购买空调产品的渠道选择中，城市消费者预期购买空调的渠道集中化趋势已经很明显，69.8%的消费者会选择在专业连锁家电卖场购买空调，在一、二级城市市场，选择在连锁家电卖场购买的比重更是高达86.2%。大型家电连锁在一、二级市场布局已基本完成，下一步将迅速向三、四级市场延伸，随着时间的推移，三、四级市场销售渠道将产生重大变革。

　　三是产品消费趋势高端化。节能、健康、时尚外观仍将是07年发展方向。随着消费者认知能力的提升，健康的居室环境越来越受到消费者关注，其对空调的影响力逐年增加。随着空调变频技术的普及和双向换风技术的出现，以直流变频和净化空气为标志的高端空调，将成为市场上最大的热点。

　　虽然近期铜价陡然回落，大多数的空调品牌都在酝酿降价的策略，但是从健康空调的价格来看，高端的走势还是非常明显，品牌之间的竞争也已经转到了附加价值的竞争上面。

　　研究报告还指出，2007年随着市场监督力度的加强，消费者更容易选择性价比最好的商品。现在已有不少企业的空调进行了杀菌和健康方面的标准测试，为消费者提供功能更加完善、质量更加过硬的商品。

　　家电课题组负责人陆刃波认为：2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是制造业提升价格的目的将与渠道在定价权上产生矛盾，因此07年空调大幅度降价的可能性不大。但是在经过06年空调市场的低迷以后，各企业都想在07年大展拳脚，因此市场竞争将会不断升级，先进的创新技术将会成为企业竞争的焦点。（信息来源：国务院发展研究中心市场所中国家电市场联合调研课题组）