30%的速度萎缩 剃须刀我拿什么拯救你

　　　近来温州一些剃须刀企业怎么也高兴不起来。因为在过去的一年里，这些企业生产的剃须刀在国内市场以30%的速度萎缩。与此同时，温州出入境检验检疫局的最新统计显示，截至2006年12月28日，温州剃须刀出口额连续两个月大幅下降，2006年11月比10月的出口金额减少37%，而12月又比11月减少37.1%。

　　洋品牌领先优势依然

　　近年来，针对中国电动剃须刀行业竞争激烈，以雷明登、博朗、松下、吉列、飞利浦等为代表的进口品牌携技术、资金和成熟的市场操作优势，在剃须刀行业占有主流位置。不仅如此，这些洋品牌纷纷将其最新研制的技术应用到中国市场，大大缩短新产品的上市周期，加快新产品的上市速度。2006年，松下专门针对中国市场推出创新拱形贴面等具有多个鲜明特点的系列产品；而今年开年的重头戏，则是由全球电动剃须刀霸主、荷兰飞利浦所打响的“57”系列……对于大多数技术相对落后的国内剃须刀企业来说，这种冲击是致命的。

　　在技术领先的同时，洋品牌剃须刀的品牌溢价能力也明显高于国产品牌，致使其即便是外观和功能都只能算是最普通的产品，在终端的零售价，和国产品牌的同类型剃须刀产品相比，仍然高高在上。

　　业内人士称，洋品牌剃须刀凭借雄厚的技术积累和多年来的辛勤耕耘所打下的牢固根基，使其在国内绝大多数区域的市场占有率依然遥遥领先于国产品牌。而且，在品牌美誉度的营造上，洋品牌着眼于长远规划，通过有选择地进行对位定点传播和重视实效性，将不谙此道的大多数国产品牌甩在后面。

　　温州市日电电器有限公司总经理张池称，国内剃须刀行业已处于洗牌阶段，但是在2006年的进程实在是太快了。目前国内剃须刀行业不仅有80%以上的企业出现市场大幅萎缩的情况，而且，有几家剃须刀企业已经在行业中不再被提起。

　　ROHS法令“绊倒”国产剃须刀

　　在国内市场受挫的国产剃须刀，在国外市场也遭到沉重打击。2006年7月1日，欧盟实施ROHS法令，8月实施WEEE法令。两项法令均为欧盟环保绿色门槛，对国内剃须刀企业造成极大的冲击。尤其是“中国(温州)剃须刀生产基地”，其产品约有60%出口。其中，欧盟是剃须刀产品的重要出口地。然而，在辞旧迎新之际，温州一些剃须刀企业却怎么也高兴不起来。因为在过去的一年里，这些企业生产的剃须刀在国内市场正以30%的速度萎缩。

　　温州出入境检验检疫局截至2006年12月28日的数据显示，原本不受季节影响的剃须刀行业出口量大减，2006年11月比10月的出口金额减少37%，12月又比11月减少37.1%。产品质量成为影国产剃须刀出口的绊脚石。

　　据浙江检验检疫局2006年对全省(不含宁波)家用电器和电动工具按照欧盟ROHS法令标准检测，106批产品中，温州产品的抽检合格率仅为32%。与此同时，珠海出入境检验检疫局化学分析室对珠海及周边地区的检测也显示，对家电产品原材料的首次检测不合格率约为10%，整机首次检测不合格率竟高达50%。

　　由于欧盟采取严厉的检测手段，使国产剃须刀企业不仅质量难以过关，同时成本也大幅上升。

　　温州一家剃须刀生产企业的负责人在接受记者采访时称：“ROHS指令的规定太严厉了，一旦被查出检测不实或6种有害物质超量，不但要被处以巨额罚款，还将被列入黑名单，通报全欧盟，不得进口和销售，而摊上各种检测费用，出口剃须刀企业的成本至少要上升5%。”

　　中国五金协会的有关人士告诉记者，根据欧盟法令，其实质是要求企业采用“过程控制”的方法来稳定产品的质量。但是，国内一些生产企业却片面地认为，只要取得ROHS测试认证就可以通过检测，而忽视生产流程的合理设置和质量把关。这使得国内一些剃须刀企业因质量问题而难以通过欧盟相应的检测程序。

　　行业龙头发力角逐

　　就在国内剃须刀行业内外交困之时，国内剃须刀行业最大的生产企业――中国超人集团的最新信息令业内为之一振，目前全球有7000万人在享用超人的产品，而且这一数字每年还在递增。以超人、飞科为代表的国产一线剃须刀品牌已开始向洋品牌发起强有力的挑战。

　　在今年开年就推出功能足以叫板洋品牌、价格却实惠得多的水洗式产品和高级懒汉式产品。而飞科公司在和洋品牌的竞逐中也毫不示弱，年初也一口气推出多款产品。此外，华科推出“极锋”双倍率刀头系列产品，超力主打全方位浮动刀头产品，龙的力荐24K镀金开关接触点产品，光科打造四刀头创新型旋转式产品。

　　在国内剃须刀龙头企业不断研发并推出新产品抢占国内市场的同时，温州还成立“ROHS指令检测中心”，在剃须刀行业内，企业集资购置高科技检测设备，为企业提供全项目检测服务，有效遏制产品盲目出口问题，为剃须刀产品进入欧盟市场提供一定的质量保证。

　　据了解，从今年3月1日起，《电子信息产品污染控制管理办法》开始实施。该《办法》类似欧盟ROHS法令和WEEE法令。今后，国内剃须刀生产企业若不提高环保意识和产品质量，在国内市场也将无法生存。业内人士称，通过对剃须刀产品原材料以及技术和质量的精耕细作，国内企业完全有可能打破洋品牌称霸国际剃须刀市场的神话，实现“中国制造”的愿望。