易初莲花重启中国“百店计划”

    □本报记者 于兵兵

    易初莲花在沉寂了近一年之后,再启全国扩张战略。

    近日,在联商网主办的中国零售论坛上,上海易初莲花连锁超市有限公司浙江大区经理黄雍透露,在经历了近一年的内部调整后,易初莲花已经重新启动百店拓展计划,但黄雍并没有明确表示易初莲花今年的拓店规模。

    早在2003年,易初莲花就声称,用2年时间实现在中国门店总数达到100家的目标。一家曾经为易初莲花做投资选址分析的商业咨询机构经理告诉记者,2006年,因部分单店亏损、经营效益下滑等原因,易初莲花暂停了一些在谈拓展项目。

    而根据持有易初莲花少数股份的正大企业国际有限公司(0121.HK)公布的2005年年报,正大国际2005年亏损4.97亿港元。公司解释其亏损主要原因是易初莲花超市的经营成本过高,仅仓储式商店配送及营运成本一项就猛增至4.39亿港元,比前一年增加近2亿港元。

    为走出经营困境,易初莲花在暂停扩张趋势的同时,大举更换管理层,将原有团队快速更替为“沃尔玛”团队。去年7月,一直主掌易初莲花中国业务的总裁谢汉人(泰国正大集团总裁谢正民次子)升任公司董事长,原资深副总裁,百店计划操刀人郑武樾被调走。而中国区新任总裁则由美国沃尔玛前任COO———Jim H aworth接任,沃尔玛前CIO则到任易初莲花CIO。

    “通过管理层大调整,易初莲花将有效学习沃尔玛的物流体系和信息系统,同时借鉴百联等经验,以正大集团旗下自有商业品牌与易初莲花卖场实现联动。”相关人士称。

    黄雍介绍,目前,易初莲花除了对外地门店进行调整,扩大本土化商品品类外,在“以生鲜聚人气”的行业规则下,易初莲花还将增加泰国进口生鲜食品的比例,同时以正大集团旗下其它商品品牌大力支持易初莲花卖场,以丰富品类。“一个有趣的现象是,正大集团这个以农业起家的商业品牌,很多自有产品都没有在易初莲花超市得到销售优势。接下来我们将大力改变这一局面。”黄雍称。

    另据了解,易初莲花今后的“百店计划”将加入正大广场品牌。即一些已经开业的易初莲花将扩张为购物中心,引进正大广场的经营理念和招商品牌；而未来将要新开的25家门店中,也有部分是包含易初莲花的正大广场购物中心,部分物业由正大集团投资建设。