知识产权成海尔品牌“增利器”

    □本报记者 刘海民

    真是不算不知道,海尔知识产权战略不仅让海尔名下的发明专利数量逐年增加,而且,来自海尔的消息说,2006年,自主知识产权拉动公司产品销售价格增长高达20%以上。

    谁都知道家电是充分竞争的行业,利润像刀片一样薄,要想有利润只有一条路———品牌,而在海尔的品牌中,发明专利颇具“含量”。2006年,海尔共主持或参与了100项新标准制定,其中有国际标准提案3项,国家标准35项,同时制定行业及其他标准62项。3项新国际标准提案分别是：家庭多媒体网关要求、家庭电子系统核心协议及设备描述文件；同时,国际电工委员会(IEC)在《洗衣机的特殊要求》标准中,考虑引入海尔不用洗衣粉技术。在参与制定国家标准方面,已正式成为“新国标”的海尔“防电墙”技术,以及由海尔空调牵头制定的“家用和类似用途空调安装规范”等等都是代表着自主创新能力的“国字号”标准。作为唯一一个进入IEC未来技术高级顾问委员会的发展中国家的企业代表,海尔目前已拥有6项国际标准提案,累计主持参与了115项国家标准的编制修订,制定行业及其他标准397项。

    近年来,海尔在实施知识产权战略的过程中培育了富有活力的新市场。今年3月份,海尔空调’07鲜风宝以客户健康为出发点引爆国内市场,创造性地解决了不能室内外空气交换的瓶颈,其核心技术“双新风”、“AIP电离净化”、“负离子”健康技术等申报了6项发明专利,申报专利总共19项,实现了新风含氧度、空气洁净度和清新度的国家A级鲜风质量；海尔双动力洗衣机则集波轮、滚筒、搅拌三种洗衣机优点于一身,实现了省水省电各一半、省时70%,被誉为世界上第四种洗衣机,累计申请32项专利,其中发明专利17项(含2项PCT)；海尔“防电墙”热水器,彻底解决了世界性的环境漏电问题,累计申请12项发明专利,涵盖了防电墙技术的所有领域；海尔网络家电、宇航变频冰箱、润眼电脑、流媒体电视、随身唱手机、保鲜冰箱、爱国者芯片、太阳能冷柜、医用低温产品、氢电弧纳米材料等拥有自主知识产权的新产品,均通过合理的专利规划和布局,在行业内保持领先水平,并开辟了行业发展新方向。

    不久前,海尔集团在北京钓鱼台召开新闻发布会,宣布海尔的“防电墙”技术成为我国第一个由国内企业参与制定的国家强制性标准,并将于2007年7月1日实施。在该标准中,海尔等企业的专利覆盖了所有的防电墙技术,成为企业通过自主知识产权实现市场竞争中有力地位的一个实例。

    在海尔全球化品牌战略的推进过程中,发明专利同样为海尔品牌的提升提供了强有力的支撑。例如海尔的U-home家电,过去家电分白色家电、黑色家电、米色家电,信息化时代改变了这种简单区分,包括一台冰箱、一台洗衣机,加上网络接口,你可以在任何地方通过手机、电脑控制它,家电可以无处不在,无所不在。在自主知识产权方面,中国过去受制于国外的公司和品牌已经很长时间了,而在U-home这一家电顶尖领域,海尔打了一个提前量,海尔在开发产品的同时,已经在申报国际标准,现在已经开始通过国际的标准。现在,海尔全球首个家用保鲜冰箱标准、首个家用空调“鲜风空调标准”以及首个成套家电标准等,将“技术专利化、专利标准化、标准国际化”演绎得淋漓尽致,大大加快了海尔海外扩张的步伐。