青岛啤酒品牌整合促业绩增长

　　青岛啤酒（600600）近年来不断推进的产品结构调整已初显成效。年报显示，2006年青岛啤酒实现销售收入116.77亿元，同比上升16.5%；实现净利润4.35亿元，较上年上升43.1%；每股盈利0.33元，同比上升43.1%。

　　“2007年是公司实施整合与扩张并举战略的第一年，公司将确保完成508万千升的啤酒销量目标，其中青岛啤酒主品牌达到190万千升，为股东创造更高价值。”青岛啤酒董事长李桂荣表示。

　　整合初现成效

　　2006年，青岛啤酒实现啤酒总销量454万千升，较2005年同比增长11.5%，前六大品牌比重持续提高，已由2005年的66%提高到2006年的75%，青岛啤酒主品牌的销量达到163万千升，同比增长22.3%。据介绍，近几年青岛啤酒着力推进产品结构调整，消化了原材料、能源价格上涨而带来的不利影响，带动了青岛啤酒盈利水平持续提升。

　　通过市场推广和宣传提升，青岛啤酒品牌价值已在国内领先，据世界品牌试验室最新权威排名，青岛啤酒的品牌价值达到224.73亿元。在2005年成功成为北京2008奥运会赞助商后，青岛啤酒公司以奥运营销为载体，相继开展一系列体育营销活动，进一步提升了品牌形象，促进了产品销售。李桂荣称，今后青岛啤酒将实施“1+3”的品牌战略，即重点推广青岛啤酒主品牌和汉斯、山水、崂山三个第二品牌。

　　青岛啤酒《啤酒高效低耗酿造技术的开发与应用》的科研成果近日获得了2006年“国家科技进步二等奖”，此项技术可以降低啤酒生产过程中的水耗、煤耗、蒸汽等资源消耗，缩短发酵周期，对扩大青岛啤酒产能、降低能耗等将发挥积极的推动作用。

　　今年继续扩张

　　尽管国内啤酒行业因外资的大量进入和新增产能较快，导致竞争更加激烈。但随着人们消费水平的提高、行业发展前景依然广阔，青岛啤酒这样具有品牌优势的企业拥有更为广阔的市场空间。

　　为继续保持在国内市场领先地位，青岛啤酒将进一步扩大生产规模。继2006年启动青岛啤酒二厂新增20万千升扩建项目、青岛啤酒（徐州）彭城公司40万千升异地搬迁扩建项目和在山东省省会济南40万千升新建项目等技改扩建、新建项目后，青岛啤酒4月19日又批准了青岛啤酒（日照）有限公司年产啤酒22万千升搬迁项目和四川成都新建年产啤酒20万千升（一期10万千升）生产基地项目。上述项目建成后，青岛啤酒的总产能将达到630万千升。“中国经济持续快速发展，给消费品市场增长创造了更多机会，青岛啤酒将把握市场机遇，实施整合与扩张并举的发展战略，加快发展步伐。”李桂荣说。（证券时报）