城市推广有新招 "百事可乐成都印象罐"6月上市

　　城市营销打"可乐"牌 "百事可乐成都印象罐"将面市

　　城市推广高招频出，成都借助百事可乐散发城市名片。从2007年6月开始，当你买一瓶百事可乐，你得到的不仅是一瓶饮料，你还会因此而结识中国西部的一个美丽城市——成都。

　　搜狐财经讯 4月22日，成都传媒集团、成都文化旅游发展集团有限责任公司、百事（中国）投资有限公司联合在北京宣布：成都市的十大景区美景将登上限量版百事可乐外包装，于今年6月在大中华区发售。成都市成為中国首批最佳旅游城市之一，她的美景将随着限量版百事可乐成都旅游包装在中国内地、香港、澳门以及台湾的发售，合作协议为期三年。

发布会现场

成都授予百事公司“营销最佳城市 我为成都发名片”金点子奖

百事中国投资有限公司中/西区副总擦梁福来

成都文旅集团董事长尹建华

　　据了解，享有“中国最佳旅游城市”盛名的成都将把它著名的10个景区（景点）的形象印刷在百事可乐的外包装上，并由此走向无数对其可能是陌生的消费者手上。

　　营销专家认为：“这是中国城市品牌推广中的一个庞大计划,是城市营销与企业营销的一次完美结合，在世界范围内尚属首次。”

　　今年2月8日，成都市与杭州、大连一道，在北京被正式授予“中国最佳旅游城市”的称号。仅仅时隔2个多月，成都传媒集团、成都文化旅游发展集团有限责任公司联合百事可乐，又在北京共同宣布推出营销城市、宣传城市旅游的一个“大手笔”—— “百事可乐成都印象罐”。

　　成都在获得“中国最佳旅游城市”后一直在思索：如何擦亮这个金字招牌？如何迎接接牌后第一个黄金周？一个“营销最佳旅游城市 我为成都发名片的”的征集金点子活动在4月中旬拉开序幕，广开言路。803位市民和网民为推广成都品牌想出了1157个点子。恰逢2006年百事全球的包装改变，这次史无前例的城市和企业携手，“百事可乐成都印象罐”应运而生。

　　成都是一个具有3000年悠久历史的文化名城，有着丰富的旅游资源。举世闻名的古代伟大水利工程都江堰、四季鲜花盛开的三圣花乡、代表三国特色文化的街区锦里、杜甫草堂、……还有憨态可掬的大熊猫、热腾腾辣呼呼的麻辣火锅……随着成都“创佳”的成功，这些美景、美食以及深厚的文化底蕴正迫不及待地要展示给世界。

　　百事公司的前身百事可乐创始于1898年，2006年以年营业收入350亿美元跻身全球三大食品和饮料公司之列,产品行销200多个国家和地区。在百事公司强大的品牌阵营中，年销售额超过10亿美元的品牌就达17个之多。百事公司中国的历史始于改革开放之初，于1981年在深圳签约建立第一家百事可乐灌装厂，现已发展成为有数十家合资合作和独资企业，投资超过10亿美元、员工超过1.5万人的业务体系。百事公司在中国经营的主要品牌包括：百事可乐、美年达、七喜、激浪、百事轻怡、百事轻柠、佳得乐、乐事薯片、都乐鲜榨果汁、立体脆、奇多、冰纯水、桂格麦片、纯果乐果汁、雪葩等。

　　成都和百事可乐，这样的组合无疑对成都这个城市的品牌营销有着巨大的推广作用。作为一个地方城市，成都采取这样的一种营销、公关手段也开创了城市形象推广的一种新思维。

　　发布会上，百事发布将把公众推选、能代表成都形象和成都文化底蕴的美食、美景与百事本身蕴涵的现代、时尚元素相融合，与成都市共同推出一款“百事可乐成都印象罐”。这个名为“成都印象”的百事可乐将于六月起在内地、香港、澳门以及台湾上市发售。同时，为了与更多的消费者互动，还将启动“我心目中的百事可乐成都印象罐”设计比赛活动。

　　“这是成都市城市营销的一次积极尝试，成都正以这种独特的方式把自己宣传出去，让身居内陆的这个风景优美的城市能吸引全世界的眼球。”发布会上，成都传媒集团总经理夏旗舰说。成都文旅集团董事长尹建华则期望通过这种独特的方式加深消费者对成都的了解，最终使得更多的消费者到成都体验美食、美景和深厚的文化底蕴。百事中国（投资）有限公司中/西区域副总裁梁福来则表示，这次与成都传媒集团和成都文旅集团合作的“百事可乐成都印象罐”在在大中华区发售，将成为营销城市的一个里程碑。

　　据了解，继22日启动仪式之后，成都将陆续开展“我心中的最佳景区”评选、“我心目中的成都印象罐”设计比赛、“世界的成都印象”、“成都印象 永远珍藏”等系列活动。同时，将于6月在大中华区发售的“百事可乐成都印象罐”中还含有“玄机”：活动将同期开展“畅饮百事可乐，畅游天府成都”促销活动，幸运的消费者“喝中”幸运的“百事可乐成都印象罐”，就将有机会免费前往成都，亲自体验印象罐上的成都美景。